品牌战略与企业争力.新doc.docVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………………1 Key words………………………………………………………………………………………1 引言……………………………………………………………………………………………2 一、品牌及品牌战略对企业竞争了的现实意义……………………………………………2 （一）品牌及品牌战略的概述………………………………………………………………2 （二）品牌是企业无形的资产，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体……………2 二、企业实施品牌战略的意义………………………………………………………………2 （一）品牌：核心竞争力的外在体现………………………………………………………3 （二）品牌：“扩大资源，拓展市场，降本增效”的尚方宝剑…………………………3 1．品牌是质量和信誉的保证…………………………………………………………………4 2．企业成了知名品牌可获得较好的经济效益并能不断壮大………………………………4 （三）品牌：实现可持续发展的动力源泉…………………………………………………4 三、实施品牌战略是提高企业竞争力的重要内容……………………………………