医院2011企划行销推广方案.docVIP

XX医院2011综合运营方案（一） 目 录 前言 环境分析 XX市市医疗环境分析 XX市市基本信息 医疗环境分析 XX市市媒介资源分析 XX市主要医疗机构分析 XX医院项目分析 XX医院SWTO分析 XX医院综合定位 XX医院产品分析 关于XX医院门诊预测 年度战略 品牌战略 促销战略 功能营销战略 具体策略组合 技术策略 服务策略 价格策略 个性策略 公益策略 宣传策略 具体企划营销推广计划 企划营销推广思路 企划营销推广区间 企划营销推广周期 企划营销推广细则 前 言 XX市XX医院计划于2011年3月开业，根据医院现有的条件，2011年XX医院的企划和推广重点将首先围绕医院知名度、塑造品牌、提升门诊业绩等方面展开，再协调内部关系，配合社会公益、季节性、节日性促销活动，打红会牌、举公益旗，内练素质，外树形象，开创一个良好的整合传播局面，提高医院综合经营和盈利能力。 环境分析 XX市市环境分析 XX市市基本信息 人口 2009年末，XX市市公安户籍户数23.53万户，户籍人口60.96万人，其中：非农业人口16.73万人，农业人口44.23万人，男女比例1比1，高中以上学历人口占总人口的73.86％。 经济 2009年，XX市市实现地区生产总值（GDP）116.9亿元，同比增长25.1%，居全成都二十个区（市）县（含高新区