大拇指月饼推广划案.docVIP

?策划背景】 虽然大拇指蛋糕在乐山已经颇有名气，但月饼的销售仍然未达到决策者的预期目标，在拥有进取心的决策者引入外脑协助后，针对此次中秋推出月饼推广策划，希望达到品牌和利润的双增长。 ? 【活动目的】 1、? 加强团购业务的开展； 2、? 吸引消费者前往大拇指进行消费； 3、? 巩固大拇指市场地位，作为一个行业领导者，制定自己的行业标准，与本市内同行之间拉开距离； 4、? 运用人文文化，采用亲情诉讼手段，强化中秋气氛，引导消费者消费心理； 【活动准备】 大拇指工作倒排计划表 项???? 目 7.24-7.30 8.1-8.10 8.11-8.12 8.13-8.14 8.15-8.16 8.17-8.25 大拇指方案制定 ? ? ? ? ? ? 大拇指方案确定 ? ? ? ? ? ? 宣传推广媒体实施准备 ? ? ? ? ? ? 宣传推广媒体确定 ? ? ? ? ? ? 大拇指广告投放 ? ? ? ? ? ? 对推广活动方案进行最后审核和准备 ? ? ? ? ? ? ? 【推广活动时间】2007年8月25日-2007年9月25日 【推广活动周期】1个月 【推广区域】乐山片区 【活动主题】健康、绿色、QS认证 【人员构成】 1、大拇指管理者 2、普通工作人员 3、策划公司协助人员 ? 【市场分析】1、宏观环境分析： 乐山是四川省城镇体系中二级中心，是全国99个国家