新浪微博用户活度之我见.docxVIP

新浪微博用户活跃度之我见亲历了新浪微博的发展，作为一枚营销人没有成就一个百万级大号，实属惭愧。同去年相比，目前新浪微博人气下降很多，这种下降是不可逆的，就像BBS、博客、SNS一样。微博本身是一个娱乐平台，微信除了具有娱乐功能，还具有很强的通讯功能，这也是为什么微信用户剧增且粘合度很高的重要原因，关于此点在稍后的“新浪微博同微信对比分析”中讨论。玩微博的人需要具备一定的知识水平，平常百姓无法玩转微博这是微博和微信的一个门槛差别。微博用户大致分五种。第一种大R偶像媒体用户。他们具有很高的社会人气，粉丝量非常大，为了维护人气必须不断定期更新微博，这也造成了目前微博热度一边倒的现象。第二种主观能动性较强人群。和大R偶像媒体相比他们话语权较少，越来越沉默，越来越远离微博。关于此点在稍后的“新浪微博人气降低的原因”中讨论。这也是微博迅速降温的一个主要原因之一。第三种营销人群。跟风微博营销，不断制造话题。呈现全民皆商的现象，到处都是广告。第四种僵尸账号。这些僵尸账号的主要作用是营销。帮助他人账号迅速提升人气，提升热度等，他们不会主动发布信息。第五种粉丝人群。他们严重缺乏主观能动性，跟随大R偶像媒体的言论，人云亦云，大R放个屁、拉个屎他们都会转发、评论。第一种人群相对大众来说是少数、极品，他们对媒体的忠诚度取决于媒体自身的热度，粉丝的走向。第二种人群人数较多，跟着感觉走，他们的走向取决于自身的喜