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： 汽车4S品牌服务营销第1讲 当前中国汽车市场经营环境分析?【本讲重点】1.国家宏观经济调控对汽车市场的影响2.当前汽车产业政策分析?每个行业、每个产品都有自己的特色，对于汽车行业来说，它的特色就是4S服务。当然，由于汽车是一个大行业，因此，品牌的认同感也很重要。而无论是品牌还是4S服务，都是汽车营销行为中的重要内容。本讲我们首先了解一下中国的汽车市场环境，这是我们后面分析汽车营销的重要基础。?当前中国汽车市场的“大洗牌”?每一个从事汽车行业的人都知道：2004年日子很好过，而2005年问题就很多。产生这种现象的主要原因是因为汽车行业产生了“大洗牌”的情况。实际上，很多行业在发展的过程中，都会有一个整顿巩固的时期，这叫“洗牌期”。“洗牌期”产生的原因有很多，包括国家的社会政治、经济环境的发展和变化，金融宏观调控的影响，汽车产销供求矛盾的逆转，消费者消费行为和期望的不确定性，有关汽车的新的产业政策，还有业内管理人员和专业人员的水平等等，所有这些都是构成汽车市场的影响因素。总之，汽车市场“大洗牌”的原因大致可归纳为以下几个主要方面：图1-1　汽车市场“大洗牌”的原因 我们看一下从2004年开始中国汽车市场的发展与变化。?1.2002年到2004年初：车市的爆发势不可挡从2002年开始，中国汽车工业的发展出现了迅速增长的势头，仅2003年一年，整车项目就由20家增长到32家，增加了1