2016女人的衣柜有你品牌的一席之地.pptVIP

女人的衣柜：还会继续保留你品牌的一席之地吗？ 课程名称：服装消费心理学 指导老师：罗莹 姓名：吴苑怡 学号：2010050135 题目：女人的衣柜：还会继续保留你品牌的一席之地吗？ 对象：深圳地区服装品牌歌力思 深圳地区40-45岁的一名女性——歌力思曾经的vip——现在的Lee粉丝 目的：通过调研了解女性对服装品牌的心理要求及变化 虽然有八成以上的现代女性保持着对当季服装流行款式的关注，但她们对于购买品牌服装的态度反映出了一点重要的信息：她们属于相对理性的群体，她们不盲目追求品牌，注重选择适合自己的服饰。 在调查中，选择“只要适合自己、不在乎品牌”这一选项的人数比例达到48.40%； 46.09%的女性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；而仅有4.99%的女性表现出了对于知名品牌服装的浓厚兴趣。 40~45年龄段女性消费概括分析： “70后”，消费习惯充满理性，习惯结合传统与现代 70后的女性大多已经成家，会面对相对多的生活压力，这一年龄层的女性，在孩子教育、居住条件、健康保险、交通工具等高端投资等方面充满了成熟理性的思考。在日常生活中她们会睁大一双精明眼，去选择自己喜欢的品牌，强调品质，也在乎实惠。 70后随着事业的稳定、收入的增加，已经成为高端消费的主力大军，从调查数据来看，白领阶层中35%的女性都有了自己的汽车，显示出生活