雀巢咖啡广告策划案.doc.docVIP

广告策划环境分析 市场环境分析为企业广告选择服务，更为企业使命服务。据此，下面即对雀巢咖啡在中国市场进行环境分析。 （一）外部一般环境 2009年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年,面对百年不遇的国际金融危机,党中央、国务院审时度势,全面实施并不断完善应对国际金融危机的一揽子计划,较快扭转了经济增速明显下滑的局面,实现了国民经济总体回升向好。在年中国经济的全部数据中，的增速最引人注目。社会消费品零售总额实际增长16.9% 全年进出口总额22073亿美元比上年下降13.9%全社会固定资产投资比上年增长30.1%中国城镇居民人均可支配收入实际比上年增长9.8%,国内经济运行中还存在一些不确定因素。2010年是中国经济的调整年。在调整年里，财政政策和货币政策 “松紧搭配”，政府应鼓励企业进行“绿色投资”。中国当前的这种经济形势，加上中华民族博大精神的文化底蕴，咖啡，作为一种特殊消费品，在中国市场无疑是如虎添翼！ （二）行业环境 中国咖啡市场还很年轻，在未来很长一段时间内，该市场依旧处于上升阶段。有数据显示，目前中国内地年消费量为3万吨至4万吨之间，而咖啡消费的增长速度相当快，每年10%到15%之间。由于中国咖啡消费市场增长前景看好，另外，咖啡在中国市场面临千年饮茶传统的巨大挑战，因此在中国市场的促销与宣传十分重要 目前在中国的咖啡品牌主要有：星巴克、雀巢、上岛、麦斯威尔等。就市场份额