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一、广告的历史 典籍的记载：《左传》、汉穆拉比法典 实物的证明：埃及羊皮纸广告、庞培古城的墙头广告 必然的结论 广告是商品经济的必然产物 中国古代的广告是领先的 二、广告的发展 口头广告与实物广告 音响广告与标志广告 印刷广告的出现 三、现代广告 印刷广告：报纸、杂志、包装、印刷品广告（旧中国印刷广告） 电气广告：分电波广告、电光广告和电子广告 户外广告：内容繁多 印刷广告：是应用最广泛的广告，包括报纸广告、杂志广告、包装广告、印刷品广告。 报纸广告：（实例） 最早的报纸始于我国汉代的宫廷报纸“邸报”，尽管朝代更替，但这一传统一直延续下来，一直到清代的“京报”，前后有2000多年历史，但这是典型的宫廷报纸，只供宫廷和官员阅读，内容也完全是政治性的，如皇帝的诏书、官员任免的命令、大臣的奏折等，不但没有广告，连一般的社会新闻也没有，因此不能称之为真正意义的报纸。以平民大众为对象，专门 登载时事新闻和消息的现代意义的报纸始于1622年英国出版的《伦敦周报》，3年以后，即1625年该报才开始刊登广告，从而出现了世界最早的报纸广告。我国现代意义的报纸在初期均为外商所创办。如1861年创刊的《上海新报》、1872年创刊的《申报》、1893年创刊的《新闻报》在初期均为美商所有，这些报纸均以商业报纸自封，热中于招揽和刊登广告。 杂志广告：实例 杂志何时诞生已无从考察，但早在1759年英国的《观察家