2013西博会国际旅节策划.docVIP

2013西博会国际旅游节策划书 广告1102 朱神杰 俞佳杨 2013年12月8日 1 前言 3 2 市场分析 3 2.1 营销环境分析： 3 2.2 消费者分析： 4 2.3 产品分析： 4 2.4 企业营销战略分析 4 3 广告策略 5 3.1.1 广告目标： 5 3.1.2 目标市场策略： 5 3.1.3 产品定位策略： 5 3.1.4 广告诉求策略 6 3.1.5 广告表现策略 6 4 广告计划 6 4.1 广告目标 6 4.2 广告活动 7 5 广告预算和预期效果评估 8 6 小组成员 8 前言 第一届是中国会展史上一次规模较大影响深远的展销会。同时，它也是浙江经济走向世界的尝试。踏进21世纪，浙江省杭州市决定发挥杭州作为中国会展业发祥地的优势，于2000年恢复举办西湖博览会，为新世纪拓展商务旅游、发展会展经济、传播先进文化奠定新的基础。随着杭州市经济、社会的快速发展与城市功能的重新定位，顺应时代的要求，杭州市依托良好的投资环境和生气勃勃的城市形象，以西湖的知名度和美誉度恢复举办西湖博览会，以此作为实现建经济强市，创文化名城目标的战略步骤，作为提升产业层次、城市形象和市民素质的重要举措。确定的重点，全国最佳旅游城市，确定的中国最佳旅游目的地城市，中国（大陆）国际