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网络媒体对大学生消费行为的影响 摘要: 网络媒体由于其形式多样、针对性强等信息传播的特征，对大学生的消费观念和消费行为产生了影响。网络媒体对大学生消费观念产生了影响。同时网络媒体影响了大学生的消费行为，其中包括网络购物、网络游戏和在线学习等，这些网络消费行为造成了大学生过度消费、攀比消费、虚拟消费等一系列弊端。本文强调网络媒体应理性引导大学生网络消费，其中包括强调合理消费理念、打造消费偶像、网络媒体引导消费形式多样化、重塑购物网站社会责任、高校在网络媒体消费的引导作用。 关键词：网络媒体 大学生 消费 影响 引言 在信息技术时代，媒体渠道越来越多，媒体信息渗透到我们生活中每一个角落，影响了我们的生活习惯。当代大学生是一个特殊群体，乐于追求时尚、追求品质生活。网络媒体的出现对大学生产生了深刻影响。在这些影响中，大学生消费行为也受到了网络媒体的影响。 大学生作为一个特殊群体，容易受到社会思潮影响，同时大学生处于一个相同的消费群体，彼此之间容易受到影响。从市场发展趋势来看，任何一种新兴事物或者品牌都能够在学生群体中间产生极大的传播，这也是大学生群体能够受到网络媒体影响的最主要的原因。 从市场调查数据来看，大学生市场潜力巨大。我国大学生每人每学期平均收入为5919元（中华全国学生联合会及相关监测机构的2007年调查数据）。从网络消费数据来看，我国大学生网络消费市场巨大。首先体