未来是湿的课稿.ppt

个人传播和出版出现，信息产生的速度远远大于处理速度，这时过滤日益社会化。 几十个博客有百万以上的观众，数百万的博客只有一打或者更少的观众 业余创作者们，其作品受到分享交谈，可以激发其深入交谈和创作 实践社区，即一群人就某个共同的任务交谈以期获得提高 维基百科的成功说明，人们能为了爱做出大事情 维基百科完全开放，它的集体编辑有较强的纠错机制 维基百科超越了百科全书的功能，成为快速收集和发布信息的通用工具。 维基百科是一个过程不是一个产品，永远都没有完成的时候。越来越接近真理 一个像维基百科这样的开放社会系统能戏剧性地降低一般行政费用和减少对于参与的各种障碍 社会性工具消除了集体行动的障碍，实现了信息共享，方便人们改变世界。 越来越多的人采用简单社会工具，伴随而来是更快的沟通，群体行动速度加快 当一种通信手段变得越来越普及和为人所熟悉，实时的协调取代事先的安排 乘客滞留飞机，愤怒的乘客快速形成一个组织，迫使美国国会制定《航空乘客权利法案》 社会资本--运转良好的社区所具有的一系列神秘而又关键的特征。是一种信任，规范，共识，是无形的存在于人与人之间。 如今社会资本正在衰减—某些组织行为变得昂贵人们就会减少去做这件事情。 社会性工具增进了人们的联系和感情，网络是真实世界的补充。（自由） 将会威胁到以某些职业为生的人 破坏现有的社会契约 拥有更好的通信手段和更灵活的社会结构，网络化得组织有了更好的韧性，然而对于恐怖组织，犯罪团伙和维基百科的用户都一样 最多通过六个人你就能够认识这个世界上的任何一个陌生人。 维系社会关系网络的是那些拥有几万个社会关系的少数人 大型网络的稀松连接，小型网络的稠密连接。 理想的群组是在特异性和一般性之间找到平衡，meetup所做的是不代替用户做任何事，而是提供一个平台让他们互相帮忙，结果是大量失败，中等程度的成功，和极少数的极度成功。 Linux抢下微软半壁江山，是因为降低了发现并吸收好想法的门槛，它没有员工，不进行投资，没有决策，它不能降低失败的可能性，但是免费收获了失败 把权力移交给学生，网络学习平台，和讨论社区，让学习者自主创建兴趣模块， 新的群体行动模式 1.可信的承诺 2.适合的工具 3.可接受的协议 1 互联网是中国的加湿器 2 互联网是爱的大本营 3 互联网是一锅石头汤 3 互联网是一个生命空间 这本书的译者、北京大学新闻学院副教授胡泳总结： 这些事情成为可能，不仅是因为技术上可行，更是因为互联网上的社会密度终于赶上了技术的步伐。 ? 这种借由“湿件”和网络技术所聚合的力量，已经从量变走向质变，从线上跨越到现实世界。未来，全球 ——无论是虚拟还是现实，将是一个全新的“湿世界”。 ? 在这个“湿世界”里，我们可以以从前无法想象的方式一起从事某个项目；可以发现和我们志同道合的人群，不管我们的兴趣有多狭窄；可以打破新闻的瓶颈，每个人都成为媒介出口。 ? 在中国互联网这个“加湿器”正逐步深入社会生活更深层次更广领域，使群体的聚合变成可能。　 从 Google到eBay，从 Wi-kipedia到Facebook，我们见证了一个又一个群体基于兴趣、情感和爱好而成形，而这个粉丝群，已经从决定一个新剧的收视率、新星的崛起、基维的形成上升到一个总统的成功。 ? 奥巴马的胜利创造了多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选的总统，第一位真正借助 Web2.0成功竞选的美国总统。 ? 正是这多个第一，为这种“湿世界”下的粉丝力量，做了完美的脚注。 这个案例证明，借助有效的话题、紧密的情感共鸣、先进的网络技术手段，这种粉丝聚合将会起到改变世界的作用。　　 ?如果“追星族”代表传统时代的话，那么现在，粉丝已经进入“湿时代”。在这个新的时代里，粉丝们崇拜的不再只限于娱乐明星，任何人、物、话题都可能成为他们聚合的原因；他们不再被动消费媒介内容，而是主动出击，创造属于自己的亚文化圈。同时依附新媒体的互动和便捷，粉丝圈子表现出前所未有的影响力。 ? 在这里，《成功营销》提出一个全新的概念：湿粉丝。 ?对于营销人来讲，在湿粉丝狂热的精神投入中，往往伴随着一系列同样狂热的消费行为，他们代表的是现今的一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者群体。对于营销人员而言，要想自己的品牌拥有自己的信仰，自己的产品拥有广大的粉丝市场，就必须要理解它所面对的这个特殊消费群体。 粉丝福利，韩明星喊粉丝为老婆…… 用“湿的”来形容互联网的传播效果是较为形象的。原著正是揭示了WEB2.0时代最具竞争力的社会组织是以互联网为基础的虚拟组织，推而广之，未来最具有活力的经济是基于互联网和电子商务的虚拟经济。 ? 阿里巴巴社区运营部经理陈智铭认为，