6509会计学专科市营销期末复习资料.docVIP

试卷代号：6509 使用对象：电大开放专科生会计等专业选修，不适用工商管理专业必修 市场营销学期末复习 一、题型 1.名词解释：每题4分，20分 2.单项选择题：每题1分，20分 3.多项选择题：每题2分，10分 4.简答题：每题10分，30分 5.案例分析题：20分 二、期末复习 第一章 1.市场营销学的性质、起源，市场营销学出现的标志 2.理解与掌握市场营销的概念 3.理解市场的内涵 4.区别经营哲学的各种观念，明确其各自的特点。 5.掌握新旧营销观念的区别 第二章 1.规划企业任务主要的出发点（市场营销导向） 2.稳定发展、发展战略的全部内容以及掌握波士顿咨询集团法的全部内容 3.掌握市场营销组合的概念和内容（4PS） 4.理解与区别企业机会与市场机会 5.掌握企业战略（企业战略规划）的概念 6.掌握企业战略规划的步骤 第三章 1.企业应付环境威胁的对策 2.经济环境研究，恩格尔系数 3.掌握企业应付不同需求状况的策略的具体内容 4.掌握市场营销环境的概念 第四章 1.动机形成理论及动机的分类，需要层次论，消费者行为的内在心理因素 2.掌握消费者行为的概念，消费者购买行为的主要类型及内涵，探究性购买的特点 3.区别不同学科的购买行为分析模式 第五章 1.理解市场营销调研的类型及与之匹配的调查方法。 2.市场营销信息系统的四个子系统的关系 3.区别各类市场营销调研的方法 4.因