彩生活大闸蟹团购活动策划方案.docVIP

2011彩生活大闸蟹团购活动策划方案 活动思路背景 以为主线，通过文字宣传、现场氛围营造、活动相结合的方式，形成 活动商品 阳澄湖大闸蟹 酒类（念善公司提供） 七彩包（精选特价商品：正常价格商品按黄金比例3:2配置） 桶装水（新开户推广活动） 活动时间 2011年10月10日——11月30日 活动地点 各小区； 美食节分赛场，初定十个：（详见《美食节方案》） 活动内容 本次大闸蟹的销售以蟹券为主，实物礼盒为辅； 本次促销活动大闸蟹为主打产品，其他类别商品辅助，以季节性团购拉动七彩包、桶装水的销售； 销售渠道形式：常规摆台促销+蟹券团购+大闸蟹美食节 常规摆台促销：小区国庆期间及10-11月周末正常摆台销售七彩包商品、桶装水促销、蟹券； 蟹券团购：各地事业部和写字楼、酒店大客户团购(10.10先期启动) 美食节（详见《美食节方案》，以该方案为准） 分赛场选择：（待定） 前期宣传： 电梯海报； 折页发放。 参赛流程： 10.15起各分赛场开始活动宣传预热，小区管理处接受住户报名，报名10.30截止； 报名选手作品筛选确定（初定限20名选手）； 彩网监控审核选手筛选过程。 活动时间进程安排： 11.5-6三个分赛场； 11.12-13三个分赛场； 11.19-20四个分赛场； 现场布置： 分赛场由比赛区、商品展示销售区等组成； 统一悬挂条幅：“最是一年蟹肥时，彩生活阳澄湖大闸蟹美食节”； 设美食节背景板一块或易拉宝宣传架两个统一着装通过宣传单、等在范围内诗，“菊”与“蟹”为，、皆可，绝句、律诗不限，要求诗文中必须包含“菊”、“蟹”二字最终评出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，一等奖奖价值元奖品，二等奖奖价值500元奖品，三等奖奖价值200元奖品。《阳澄湖大闸蟹》折页；条幅：“阳澄湖大闸蟹美食节”条；美食节；美食节展台背景板；阳澄湖大闸蟹介绍资料宣传牌易拉宝；标识牌若干。 外网下单：活动期间，每天下午三点截止订单，当日下午三点前付款成功，将付款成功页面打印出来，次日至彩网仓库领取蟹券（大闸蟹）。如在下午三点之后方付款成功的一律推迟到次日处理订单，第三天凭单去彩网仓库领取，依此类推； 现金下单：到彩网运营中心冯丽丽或吴雪芳处开单，李文清处交钱，方可提货； 款到发货，不予赊欠。 客户购买蟹券后，在蟹券有效期内拨打公司400电话报出蟹券编号和密码，并留下姓名、电话及指定送达地点，2-5天内大闸蟹送到。 行动时间表 事项 负责人 执行/完成时间 1、方案提报及磋商； 彩网及相关部门 0926 2、方案敲定； 彩网、采购部、经营部 0928 3、活动通用折页等设计、印刷完成，入仓； 李卓庭、匡思顶、万思聪 0929 4、公告促销方案，各小区明确操作事项，并逐一确认（沟通说明会）； 李卓庭、各片区 0930 5、十一期间部分小区摆台促销（七彩包、桶装水）； 邓时进、匡思顶、相关小区 0930-1002 1006-1007 6、大闸蟹季节性团购正式开始； 各片区 1010 7、活动商品、物料配送、自提； 吴雪芳、冯丽丽、匡思顶、万思聪、邓时进 0926-1130 8、跟进及监控活动执行情况； 李卓庭、邓时进、各督导 1001-1130 9、一期销售开始（大客户团购为主）； 各小区 1010 10、小区活动所需物料（展板、刮刮卡、展架等）设计制作完成入仓； 万思聪、匡思顶 1013 11、美食节活动相关小区培训； 彩网、相关小区 1014 12、二期蟹券销售开始（面向小区住户，周末摆台，美食节现场活动拉动七彩包、桶装水销售）； 各小区 1015 13、活动结束，后续收尾工作； 彩团网、各小区 1201-1209 14、活动评估总结。 彩团网 1212-1217