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有关国货意识市场调研计划 ——《市场调研》课程作业 学生姓名_____杨 忆_________ 学??? 号_____1020750269______ 专?　 业___国际经济与贸易______ 班? 　级_ _ 一、 调研方案标题 泱泱大国振兴国货 选题背景： 中日关系日趋严峻，中国公民爱国情绪高涨，特别是在9.18和国庆节期间抵制日货的行为屡见不鲜。但是，在这种介于理性与感性之间的抵制行为中，并不能很好的反映国民的国货意识。国庆期间，出游旅客众多，无暇顾及沿途的美景，然而各大景区里随处可见的星巴克，肯德基等洋餐厅无一不在此期间达到了喧宾夺主的效果。这种现象不仅说明了洋货占据了中国的商品市场，而且还深深的侵占了中国的民族文化。 选题意义： 21世纪的经济形势也恰如“同一个世界，同一个梦想”，品牌之间，是你中有我、我中有你，很多国产品牌都有外资注入，中国也投资了不少国外的企业。抵制了日货，并非强大了国货。做一名理性的爱国公民，与其热血澎湃的摇旗呐喊“中国人坚决不用日货”，还不如将这份热忱投入在“中国人要买就买中国货”的信仰中来。为什么中国制造不能变成中国创造？为什么美国“三片”能够走遍全球，而中国的四大发明不能遨游世界？这就强烈的需要国民的国货意识觉醒。国货意识的主体在与广大德消费者，也就是广大的劳动群众。提高国货意识最根本的还在要回到群众中去。只要把群众的问题解决了，整体的国货意识强度就提高了。 二、市场调研方案简要 调研问题：主要解决国货在当今市场销量的问题； 调研目的 ：达到提高国民国货意识，促进国货产量与质量同步发展 三、有关资料的收集与评述 确定本次调研需要借鉴的二手资料为： 《国货的前世今生》---央视大型纪录片 确定自己必须通过实地调研收集的资料： 国货的销售量、消费者的购买习惯 实地调查地点： 学校、超市、电器商场、服装商场 四、提出在调研实施中可能会出现哪些问题及解决方案 可能会出现的问题：(、调查群众拒绝调查 (、商场工作人员阻止调查进行 (、没有控制消费者特性（如年龄、性别、收入和个性）等因素。解决方案： 当拒绝直接调查时，采用间接观察法，定点定时观察消费者购 买国货习惯 商场工作人员进行干预时，需耐心解释并且尽量与商场人员建 立良好的人脉关系，拉动其进行帮助调查 预先锁定被调查对象为女性占主体，且喜爱购物的女性。 五、确定调研分析的方法 1、观察法 制定实地调研计划以及粗略地观察。 根据所研究的目的，基于所要解决的问题制定初步实地调查计划。在商场、超市分别统计消费者购买的国货和外国货的数量。 2、调查法 问卷调查 抽样计划：分层随机抽样，把总体分成彼此独立的层级，从每个层级中随机抽样。因此，我们被调查对象分成三个等级，即在校大学生、已婚家庭、未婚上班族 三个等级，每一个等级发放100份问卷。 调查工具：见附录。 确定调研时间表 调研目的 调研计划及调研方案制定（包括确定调研目标、落实调研费用等项工作） 调研问卷设计（包括对问卷的检测、修改和印制） 调研样本的确定（包括确定抽样方式与具体方法并完成抽样工作） 调研工作的实施（包括确定资料收集方法和实施资料收集工作） 调研资料的整理工作（包括编辑、审核、编码和分类等项具体工作） 对调研收集的资料进行分析（包括数据分析、图标绘制等工作） 调研报告撰写，提出报告草稿 提交正式调研报告 调研项目最终完成 附录一： 有关国货意识问卷调查 这是一份关于现代都市人在生活中有关使用国货的调查问卷，分别对不同性别，不同年龄，不同工作领域的人设计的一个针对性问卷。非常感谢你的真诚合作！ 您的年龄段与性别[单选题] A男 10~20 女 10~20 B男 20~30 女 20~30 C男 30~40 女 30~40 D男 40~50 女 40~50 您目前所从事的职业？[单选题] A学生 B机关单位 C办公文员 D体力工作者 E服务员人员 F自由职业者 您逛街购物时看见国货品牌的概率？ A非常频繁