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旭日升饮料广告策划书 策划客户：旭日升饮料有限公司 策划机构：工商管理学院09级市场营销2班 策划组长：曾庆功 策划组员：蒋慧、宿冬雪、金宏、朱燕、潘婵、吴敏、 任晓容、王晓龙、石磊、济露海、### 张秀凤、赵志新 完成日期：2011年6月5日 指导老师：祖利然 目 录 前言 第一部分 市场分析 （一）营销环境分析 （二）消费者分析 （三）产品分析 （四）企业与竞争对手状况分析 （五）企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 （一）企业目标 （二）目标市场策略 （三）产品定位策略 （四）广告诉求策略 （五）广告表现策略 （六）广告媒介策略 第三部分 广告计划 （一）广告目标 （二）广告时间 （三）广告的目标市场 （四）广告的诉求对象 （五）广告的诉求重点 （六）广告表现 （七）广告发布计划 （八）广告费用预算 第四部分 广告活动效果监控 （一）广告效果的预测 （二）广告效果的监控 第五部分 整合营销 （一）促销活动计划 （二）公共关系活动计划 （三）其他活动计划 附录 （一）市场调查问卷 （二）市场调查访谈提纲 前言 十几年前，随着一首越升越高旭日升的歌曲响遍祖国大江南北，一个新的民族品牌--旭日升脱颖而出并迅速崛起，凭借独创的冰茶、暖茶，勇拓市场，后来居上。在