时尚炫小报报纸的营销策划案 .docVIP

《时尚炫—小报》 报纸的营销策划案 科 目：营销策划 班 级：文管1002 姓 名：李思权 指导教师：金晓丹、余杨、任伟、 贾冰、刘鹏、吕峰《时尚炫—小报》报纸的营销策划案 营销环境分析 宏观分析 宏观上, 报纸数量和品种有了较大增加,结构趋于完善;新闻观念和指导思想发生了变化;内容多样化,报纸功能更全面;报业广告竞争激烈, 经济效益急需提高;战略意识增强,报业管理走向现代化.这又对报纸媒介的发展提出了挑战信息时代的大环境,为报纸媒介的发展提供了机遇.—小报》此报纸面向特定的读者群，在于为读者提供全面获得各种信息的最佳渠道。随着社会信息量的不断增大和生活节奏的加快，读者越来越迫切地希望对信息有所选择。但同比其相关的发行报刊的《时尚生活导报》、《南方周末》、《周末画报》等时尚信息报，也是很大的比较。 消费者分析 消费者是指了为了生活或享受的需求而从事消费行为活动的个人或家庭。不同消费者之间的多种需求存在差异，消费者的需求会因某些因素的影响而发生变化，某些需求在获得满足后，会在一定时期内消失，但随着时间的推移，可能会重新出现。 （一）读者分析 对于读者最喜欢阅读的报刊种类进行分析，可以大体概括不同类型报刊的读者拥有情况。8090后的读者大多喜欢这种报纸，《时尚炫—小报》的内容性质也向休闲、娱乐等题材的多元化形态