移动搜索推广解析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * 搜索词报告 百度搜索推广后台搜索词报告新增投放设备选项，可以查看相应设备下的搜索词报告。 搜索词报告 在全部设备下，可选择查看包括百度推广、百度自然流量和其他搜索引擎的数据；在计算机或移动设备选项下，仅能查看百度推广的数据。 3. 移动搜索推广实践建议 * 3.1：给客户的五大建议-设备选择建议 3.2：给客户的五大建议-物料准备建议 3.3：给客户的五大建议-网站效果建议 3.4：给客户的五大建议-效果监控建议 3.5：给客户的五大建议-使用手机咨询功能 3.1 给客户的五大实践建议 - 设备选择建议 什么情况选择开启“多设备推广管理”？ 想获得低价、优质的移动流量 什么情况选择“全部设备”？ 没有移动网站也想让手机网民搜索到客户的推广信息时（可选择“全部设备”，客户的计算机网站在适合的情况下，被转码成适合移动设备展现的页面，展现给移动设备的网民） 想获得移动搜索推广电话功能时 什么情况选择“仅移动设备”？ 想对App、移动网站进行专门推广时 3.1给客户的五大实践建议 - 设备选择建议 * A：移动搜索升级前，在移动设备展现的广告流量； B：升级后，不开启“多设备推广管理”； C：升级，勾选开启，选“全部设备”； D：升级，勾选开启， 选“仅计算机”； 升级，勾选开启， 选“仅移动”； 后台优化流量分配 X X √ √ √ √ X √ √ X 移动设备流量 计算机流量 在未升级前，原来的移动设备流量是小频道展现的结果； 升级后，小频道展现的机会增多，移动设备流量增大； 原计算机搜索推广的结果将既在计算机上展现，也会经 转码后在移动设备上展现； 计算机搜索推广的结果仅能在计算机上展现； 移动搜索推广的结果仅能在移动设备上展现。 如图所示，CBAD， 因此最高流量是“勾选【多设备推广管理】?勾选【全部设备】”。若某客户特别适合移动搜索推广，建议设置为“仅移动”；若客户需要推广App，则只能选择“仅移动”。 创意：语义完整 言简意赅，具体字数参考创意预览的预览效果。 选词：参考关键词工具---基于无线数据的关键词。 出价：建议参考计算机出价，由于手机推广位较少，要想获得足够的展现，建议出价比计算机高些，但由于手机竞争较小，点击价格会比计算机低。 预算：额外分配预算，以便更好地衡量费用、点击价格等。 3.2 给客户的五大实践建议 - 物料准备建议 3.3 给客户的五大实践建议 - 网站效果建议 建议登陆到 ，对计算机网站进行转码效果的诊断； 再根据诊断结果进行网站优化。 移动站/界面优化 3.4 给客户的五大实践建议 - 效果监控建议 通过查看数据报告，做好效果监控。 使用百度统计“站长版”进行移动搜索数据监控，由于目前的统计工具对移动支持不完整，移动投放价值会被低估（但目前无法区分是自然流量还是推广流量） * 3.5 给客户的五大实践建议 - 使用手机咨询功能 商桥留言板 展现给手机访客，保留了商桥沟通界面的重要功能，并针对手机进行优化。简洁又好用。 展现给手机访客的商桥留言板，您在计算机上所做的设置可在手机上完美呈现。 注：无线推广手机咨询功能（简称：手机咨询）将于11月全流量上线。 4. 移动搜索推广客户常见问题解答 * 4.1：客户常见问题解答 - 关于投放无展现 4.2：客户常见问题解答 -关于升级前后的区别  4.2：客户常见问题解答 - 关于升级前后的区别 * Q：升级前我也能在手机上搜到我的推广结果，那升级后有什么不一样？ A：升级前，在移动设备上的推广结果是百度小频道的一种（其他小频道如百度图片、百度知道、百度百科等）。 升级前，客户无法对小频道进行推广管理和优化。升级后，客户能够实现多种移动搜索推广的特有功能，包括选择专门对移动搜索推广的创意进行优化、设置电话按钮、推广App以及查看数据报告等，推广效果大大增强。 4.1：客户常见问题解答 - 关于投放无展现 * Q：为什么移动搜索推广结果在低端机上无法搜到，但是用iPhone或Android可以搜到？ A：推广结果可能因为转码效果不佳被过滤。 Q：为什么不同的手机同时同地点搜同一关键词搜到的推广结果不一样？ A：这是百度个性化策略的结果。为提高网民的搜索体验，会根据手机网民的历史搜索和点击行为，更精准的为其投放适合的推广内容，比如一个网民经常搜索一个内容，但是从来不点推广结果，则系统会认为该网民对这个推广内容的需求偏弱，会为其减少该推广的展现。 Q：关键词质量度三星但没有展现数据，且在推广实况和手机端均无法搜索到？ A：请提供账号和无展现的关键词，以便协助查询。 Q：品牌类的词无论怎么优化都是一星且无法展现，是