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iPad报纸出版发行现状及盈利模式探究 　　一、iPad报纸的发展背景 　　新媒介诞生以来，“报纸消亡论”的观点就一直在学界和业界存在。早在1994年，美国未来学家迈克尔?克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”，《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德?库兹则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”；2004年，美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普?迈耶在其《正在消失的报纸》一书中预测了报纸的消亡[1]； 2005年，我国清华大学教授刘建明根据报纸读者的代际老化规律，提出“在30年后，报纸将无可救药”的预测[2]。失去新闻时效性优势的纸媒虽然一直强调自己在体制上、内容深度上、专业性上具有不可挑战的权威地位，但现实中日益逼仄的媒介生存空间、逐年下滑的广告收入、具有高度购买力的年轻受众的转移和流失，都让报纸的发展举步维艰。 　　以iPad为代表的平板媒介的出现，以其轻薄、便捷、真实的阅读体验和独特的互动模式吸引了大批受众，给报纸带来了新媒介突围的良机，为报纸的数字化转型提供了新的广阔平台。美国新闻集团CEO鲁伯特?默多克认为iPad可能会拯救纸媒业，平板电脑将改变新闻的呈现方式[3]；英国《金融时报》CEO约翰?李尔庭表示，平板电脑的快速兴起有望对出版商的发展产生深远影响；澳大利亚《时代报》主编保罗?拉美基把现代人称作屏幕人，指出人们不再通过传统报纸看新闻，iPad一定会吸引他们[4]。 　　但在报业实践发展中，新闻集团首份iPad报纸The Daily，这份被乔布斯和默多克寄予厚望的电子报，在短暂的22个月之后于2012年12月宣告结束，给国际上iPad报纸的发展势头降温。报业一方面在探索数字化转型的举措，开拓iPad报纸，占据报业平板市场；但一方面有The Daily作为前车之鉴，报业对iPad报纸的大量投入难以收回成本，因此几乎都依托纸质版进行市场开拓。我国iPad报纸的市场盈利也不容乐观，在数字版权意识和制度不尽完善的文化背景下，我国iPad报纸免费用户在实行收费之后大幅度锐减，迫使部分报纸放弃收费模式。可见，技术并不是我国iPad报纸发展的最大障碍，如何解决“收费墙”，如何创新iPad报纸的盈利模式，才是重中之重。 　　二、国内外iPad报纸的出版发行现状 　　近年来，iPad报纸的发展逐渐体现出数量规模，为了更好地了解iPad报纸在国内外的发展现状，本文选取《人民日报》《南方周末》《新京报》《华尔街日报》中文版、THE TIMES（《泰晤士报》）、The Washington Post（《华盛顿邮报》）6份国内外iPad报纸作为样本，其中包括党报、都市报、周报和国外iPad报纸的中文版、国外著名iPad报纸，具有代表性和典型性，对以上6份报纸从订阅政策、内容、广告、互动体验、视觉元素角度进行对比分析，比较国内外iPad报纸的发展现状。 　　1.订阅政策 　　《人民日报》目前实施免费政策，每日更新，往期报纸可以下载后阅读。《南方周末》采取限时免费政策，每周更新，订阅费用为6元/月，订阅一年费用为68元/年，并赠送一年过刊，特刊部分有下载可读和付费可读两种类型，可以视为“半收费”或“过渡收费”制度。《新京报》即将推出订阅制度，目前采用的是授权和试读相结合的订阅政策，开放部分内容免费试读，过期报纸也可浏览，但本期报纸在每日更新之后，需要授权登录才可阅览更多内容，登录需要输入卡号密码，纸质版订阅用户可以领取卡号密码。可见《新京报》版与纸质版互相助力，共同占据市场。《华尔街日报》中文版APP目前免费，需要注册才能下载每期报纸进行观看，非会员无法使用APP的全部功能。THE TIMES采取收费制度，免费只能进行半阅读，一篇新闻由中间截断。网络版2英镑/周，订阅周数自选；数字版4英镑/周，最少订阅18个月，界面中有问卷测试，根据你的阅读习惯和个人特点推荐适合的订阅方式。The Washington Post每月可免费阅读20篇文章，订阅以4周为单位，第一个月免费，之后14.99美元/月。 　　2.内容类别 　　《人民日报》分为今日精选、人民网专题、视频和微博四个功能板块，有效地整合了多种数字平台，强势突出自己的集团数字产品，对整体的品牌推广和营销有较强的正效应。《新京报》在内容上与纸质版完全无差别，就是纸质版的PDF格式，无法对单篇文章进行阅读，以版面为单位进行整体内容呈现。《华尔街日报》中文版首页包括今日最新更新报纸并提供过去一周的报纸可供下载，具体栏目包括今日要闻、热门文章、奢华人生、中国、国际、经济、金融、专栏观点、风尚、图片、香港等内容板块，定位较为高端。THE TIMES分为新闻、商业、评论、财经、体育、生活、艺术、问题及测试等内容，以高端严肃的内容为主，娱乐性较弱。The Washington Post界面顶部提供印