“互联网+”环境下出版资源与媒体融合探索.docVIP

“互联网+”环境下出版资源与媒体融合探索 　　【摘要】本文针对“互联网+”条件下的编辑出版工作进行探讨，重点研究“互联网+”环境下出版资源与媒体融合探索，为推动传统出版与新媒体融合发展提供编辑理论参考。 　　【关键词】“互联网+”;出版资源;媒体融合 　　【作者单位】吉正霞，中国科技出版传媒股份有限公司。 　　“互联网+”时代需要的是受众、内容、媒体均衡传播的和谐发展，媒体需要在这种互联的环境中坚持新价值的逻辑。“互联网+”正在解构传统的出版资源和媒体运行模式，重构出版资源的利用方式。加强媒体融合是当前媒体探索发展的重要一环，同时也是出版业的发展重点，即在充分利用出版资源的基础上，加快媒体融合步伐，满足受众日益个性化的需求，促进传媒事业的整体繁荣。 　　一、“互联网+”环境下的出版资源 　　在“互联网+”环境中，表现最为突出的就是出版资源的极大丰富，尤其是互联网的发展给大众提供了表达平台，民众的表达欲望得到了最大化的满足。在这个基础上，出版资源也不局限于传统的内容，数字出版资源正迅速地发展壮大。“互联网+”模式下，数字出版资源具有受众数量庞大、原创性和互动性突出的优势。 　　随着“互联网+”态势的不断发展，出版资源也出现了新的特点，其中较为有代表性的是受众的注意力和出版企业的影响力。注意力是受众对一个事件、主题、行为和信息关注的力度，受众的注意力已经成为一种很有商业价值的资源。受众对某个资讯进行关注，进而转化为行动，从而形成一种特定的经济模式。出版本身就是一种注意力经济业态，在“互联网+”的环境中要更加注重这种注意力的经营，运用最小的成本获得最多的受众注意力，从而形成目标受众的培养，获得无形资本的最大化。 　　在注意力匮乏的今天，注意力定位是竞争力的有力组成部分，出版企业对受众欲望与意识的把握和满足，对受众兴趣的激发能力是其经营的重要方面，这些都需要在媒体融合的背景下才能得到更好的发挥。在“互联网+”的环境下，出版资源只有与媒体融合相互结合才能得到真正的发展。 　　二、“互联网+”环境下的媒体融合 　　1.用户价值为核心的网络融合 　　“互联网+”环境下，移动互联的发展使“体验为王”成为时代的主旋律，手机“4G”时代让受众随时随地处于“在线”状态成为可能。用户的需求和意志成为当前媒体的核心要素，针对受众个性化需求进行定制服务成为必然的趋势。当前的媒体显然对此深谙其道，在手机APP的应用上有许多针对不同受众需求的个性化定制服务，这些服务极大地提高了客户的满意度。 　　媒体融合要从互联网思维出发，强调人与人的连接、用户与意见领袖的连接、用户与媒体的连接等。要更加明确媒体针对的目标人群，并对用户关系进行强化，从而形成核心的用户池。通过大数据的信息技术，媒体对这些核心用户进行行为、喜好和需求的信息搜集，再通过全面的信息分析，给核心用户提供个性化的需求信息，采用主动推送的方式提高用户专注度，进而影响用户行为。 　　2.数据应用为手段的平台融合 　　2015年底，我国移动互联的使用规模达到8.7亿，全球的数据总量超过40ZB，移动应用程序使用也快速增长，电视平台也加入了互动程序，电视观众开始了用户化转变，媒体的大数据时代来临，各个平台都以数据应用为最基础的手段。各大平台的边界渐模糊化，受众对媒体平台的使用也较为广泛，各个平台的互联加强，大数据本身就有融合化的特点。各个平台针对的是融合数据，利用的是共通的技术，制定针对性的受众战略本身也具有平台融合特点。可以说，“互联网+”环境中，数据应用为手段的平台加速了媒体融合的进程。 　　三、“互联网+”环境下出版资源与媒体融合的关系 　　“互联网+”环境下，受众注意力成为重要的资源，随着信息的爆炸式发展，媒体争夺受众注意力的能力越来越强，在这个背景下，处理出版资源与媒体融合之间的关系就显得尤为重要。 　　“互联网+”改变的不仅仅是出版业态，最根本的是改变了人们的生活方式，同时也改变着人们的阅读方式和习惯。这是一个既定的整个文明发展的巨大跨步，出版业也在这种环境中发生重大的变化，其中最重要的就是出版资源的利用方式。“80后”的受众大部分还保留着纸质阅读的习惯，但“90后”和“00后”的受众在“互联网+”环境下成长，他们更习惯的是数字阅读，甚至是移动阅读。“互联网+”环境下，“在线”的三位一体成为出版资源的概念表述，在线创作、在线发表、在线阅读以及在此基础上的在线交流都是互联环境的产物，同时也改变了出版资源的利用方式。 　　“互联网+”环境下，出版资源与媒体融合互为关联发展，在互联的态势下，出版资源与媒体融合并不是两个块面的问题，而是相互关联的，出版资源必须与媒体融合战略相配合才更有价值，而媒体融合也必须合理配置出版资源才能更好地发展。在互联网的整体环境影响下