营销案例评析电视钢铁侠娱乐营销借势好莱坞冲击世界级品牌.docVIP

【TCL电视《钢铁侠3》营销案例评析】 TCL电视《钢铁侠3》娱乐营销：借势好莱坞冲击世界级品牌 TCL电视《钢铁侠3》电视营销：打造2013娱乐营销最强音 TCL电视《钢铁侠3》：传递英雄正能量打造2013社会热点 一、背景 5月，好莱坞超级英雄大片《钢铁侠3》上映，作为全球票房累计超过7亿美元的钢铁侠影片系列，在中国拥有超强人气，此次英雄归来将以不一样的英雄故事，掀起一股英雄观影热潮，并成为了众多企业觊觎的大好时机，一场好莱坞影片营销大战在中国打响。 进入2013年，TCL电视自去年实现全球平板电视销量突破1500万台，成功晋级全球彩电第一阵营后，其产品、品牌方面也迎来新一轮变革。3月26日，TCL电视在北京举行“真的不一样”春季发布会，隆重发布火球新品以及高档子品牌，谋求“全面第一”达成。 在这样的背景下，TCL电视成为“漫威《钢铁侠3》电视产品全球合作伙伴”，并结合双方品牌调性，共同发起“你是我的英雄”大型官方主题活动，号召公众一起分享自己心中的英雄，传递英雄正能量。 二、目标 1、塑造身份认同，深化国际化高端品牌形象：深度捆绑《钢铁侠3》影片优势资源，全面提升TCL品牌年轻化、时尚化、国际化形象，进一步巩固TCL电视“全球彩电第一阵营、中国彩电第一品牌”的行业领先地位，冲刺世界级彩电品牌； 2、推动火球新品全面普及，彰显世界级产品力：通过世界级电影推动火球