营销策划青岛啤酒策划书.docVIP

《营销策划》 项目名称：青岛啤酒迎夏销售策划书 组长 ：郑贵南1105022204 组员 ：范燕琪1305023272 黄曼琳1305023274 黄华航1305023273 王晓航1105022140 程浩彬1305023275 专业班级 ：B11市场营销3班（商务策划与管理方向） 指导老师 ：陈泌老师 学 院 ：管理学院 2014年4月 青岛啤酒迎夏销售策划书 一、纲要 青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。作为一家拥有百年历史的啤酒企业，上世纪90年代后期，青岛啤酒股份有限公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、”等战略决策，使得青岛啤酒取得长足发展。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Rep