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修辞学命名理论 　　　　　　　　　　　　　　　　　孟华 　　　　　　　　　　　　壹　理性主义命名理论 　　命名是关于词语符号单位的创造活动。在我国，随着市场经济的蓬勃发展，许多企业、产品为追求富有个性的品牌而呼唤命名专家给予指导。命名咨询产业在中国的目标市场十分巨大。因此，加强命名理论的研究已成为时代的要求。 　　长期以来，语言学界用对词语的结构分析来代替词语的命名过程的研究，忽视了命名活动的修辞本质，这可能是我国的命名理论研究比较薄弱的原因之一。 　　传统的命名理论主要有两种观点：一是语法结构分析的观点，二是理性主义的逻辑分析观点。第一种观点在论及命名或词语的产生时，往往把静态结构分析归纳出来的构词法，作为词语产生的方式，结果一个新的语言单位的诞生，便成了“主谓式、并列式、支配式、附缀式”等构词法的产物。这样命名理论也就被构词理论所代替，创造新词的活动被纳入了语法学的视野。 　　更具代表性的命名理论是理性主义的观点。 　　哈特曼等主编的【语言与语言学词典】中定义为：命名，是“寻找一个合适的语言符号（语音序列或词），用以指一个新的物质实体或抽象概念。”　该定义坚持这样一种二元对立的语言观或者命名观：语言与思维是相对分离的，词语符号的结构形式与它所表达的实体或理性概念之间，也具有一种相对的可分离性；而且这二者之间是一种等级制的依附关系，即语言是思维的工具、词语符号是概念