广告摄像与摄影.docVIP

北京市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告摄像与摄影 课程代码：10095（笔试） 2009年9月版 10099（实践） 第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质和特点 《广告摄像与摄影》是北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的一门专业课。这门课程的主要特点，是对学生进行广告摄影基本原理的教育，帮助学生理解广告摄影的理论与实践，艺术素养与设计思维、创造能力与服务意识等基本内容，了解有关广告策划、表现手法以及掌握广告摄影构图、用光的技术和技巧，器材使用等相关的基础知识。 二、本课程的基本要求 学习广告摄影要了解广告摄影不同于其它门类的摄影，其具有很明确的从属性与目的性。广告摄影除了必须具有娴熟的摄影技巧、精通使用各类器材、较高艺术修养、丰富的创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息的积累与应用。 广告摄影作为一种特殊的广告形式，只有在实用性与艺术性完美结合的条件下，才能产生出良好的市场效果，这也是评价广告摄影是否成功的重点所在。 第二部分 课程内容与考试目标 第一章 概述 一、学习目的和要求 广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，是摄影的一个门类，与广告推销有着密切的关系。学习广告摄影，首先要了解它是一门怎样的科学。学习本章