广告学复习资料概要.docVIP

一、广告的定义 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 （一）为广告出资人服务 广告主出资发起广告活动，是为了达到某种目的，为牟取或商业的、或社会的、或政治的利益服务的。在一则广告中，必须明确广告主，使其具有可识别性。才能使广告所产生的效益服务于出资者，分清广告责任。 （二）传递特定的信息内容 广告信息内容不仅要求真实、简洁、生动、具体、精彩，能够吸引目标消费者注意，产生营销效果，同时，广告诉求的内容还要符合社会规范和道德规范。 （三）传播对象具有选择性 广告传播活动不是以所有的消费大众为传播对象，而是向特定的目标市场进行的信息交流。 广告传播具有针对性，能减低成本，增加效益。 在消费者进行消费活动的过程中，往往会涉及许多不同的参与者，通常会涉及发起者、信息收集者、影响者、决策者、购买者和使用者等不同角色，一般来说广告的传播对象应为购买决策者。 （四）非人际传播方式 广告的发展是和媒体的进步联系在一起的，没有媒体的演变、进化，广告就失去了存续发展的根基。现代社会信息量激增，更多需要借助媒体间接传受信息。 （五）进行说服性沟通 广告最终的目的是使消费者接受广告发出的信息，从而影响消费行为，促进销售。广告是一门艺术，应当具有较高的表现力，以便进行说服性沟通。 根据传播学对传播效果的分层，广告传播效果有三个层面，广告