原创力文档 饺子云吞连锁店营销策划书
**营销管理策划书
市场定位
（一）市场环境分析
外部环境：
1.消费需求增长。随着中国国民居民家庭可支配收入的增长家庭消费比例续攀升，对餐饮业的拉动作用明显年中国餐饮业持两位数的增长中国的餐饮业已出现了一些巨大的变化，比如快餐和休闲餐饮的兴起，洋快餐大举进入中国，西餐逐渐被人所接受，传统餐饮和烹饪受到很大挑战，传统菜系的概念越来越模糊，各地的菜系更加混合，有些现象的出现和变化之大，使我们始料不及，甚至来不及思考，更来不及应对，只能听其自然。
4P组合策略
（一） 产品策略（product）
1.产品多样性。
以饺子云吞为主，开发多样性产品为辅。要积极应对市场，开发新品，才能给顾客留下深刻的印象，提高顾客的忠诚度和回头率。”,让家长和孩子一起动手做饺子，在提高孩子动手能力和家人交流的同时，我们也达到了宣传推广的目的。
品牌推广
（一）推广方式：
店面宣传（店面广告机、宣传海报等）。（1）投入两段广告视频短片的制作，一段介绍品牌发展史，一段是切合宣传主题的广告，店面增加广告宣传机一台，循环播放，是一种非常有效的品牌宣传方式。
（2）另统一确定招牌，以彰显简洁、有力为主(立体字)。
（3）店员服装、产品包装上的统一印上“**”字样，及品牌推广主题语，提高品牌宣传影响效力。
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