5企业使命、愿景与目标[71p].pptVIP

5 企业使命、愿景与目标 本章学习目标 通过本章的学习，你应该能够: 理解企业使命的内涵及重要性 了解企业使命确立的基本要求和使命陈述要素 领会企业愿景的涵义与内容 了解企业使命与愿景的异同 掌握企业目标体系的类型 主要内容 4.1 企业使命 4.2 企业愿景 4.3 企业目标 4.1 企业使命 4.1.1 企业使命的含义 4.1.2 企业使命的重要性 4.1.3 企业使命的确立 个人使命: 帮助更多的人获得积极快乐的人生! 4.1.1 企业使命的含义 企业使命（Mission），是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。 主要体现在以下三个方面 企业形成和存在的根本目的 企业生存和发展的基本任务 企业达成目的、完成任务的基本行为规范和原则 4.1.1 企业使命的含义 企业使命还揭示了企业区别于其他类型而存在的原因或目的，即企业应满足何种需要，它从根本上回答了：“我们的业务是什么？”这一问题。 4.1.1 企业使命的含义 企业哲学 企业全部生产经营活动（包括战略管理活动在内）的指导思想，即为企业生产经营活动所确定的价值观、信念和行为准则。 主要通过企业对利益相关者的态度、企业提倡的价值观、政策和目标以及管理风格等方面的内容体现出来。 4.1.1 企业使命的含义 例如：麦当劳的