ch-6经营单位的竞争战略选择[55p].pptVIP

第六章??经营单位的竞争战略选择 Ch-6 经营单位的竞争战略选择 本章内容： 基本竞争战略 不同产业结构下的竞争战略 不同市场竞争地位下的竞争战略 超竞争环境下的竞争战略 竞合战略 蓝海战略 Ch-6 经营单位的竞争战略选择 本章重点： 基本竞争战略 不同产业结构下及不同市场竞争地位下的竞争战略 如何在竞争中求合作 蓝海战略 Ch-6 经营单位的竞争战略选择 本章关键词： 一般竞争战略、低成本战略、差异化战略、集中化战略 产业结构、竞争地位 竞合战略 蓝海战略 价值创新 第一节 基本竞争战略 战略层次：p32公司战略、经营（事业部）战略（竞争战略）、职能战略。 竞争战略：在给定的一个业务或行业内，经营单位如何竞争取胜，即在什么基础上取得竞争优势。基本竞争战略：低成本战略、差异化战略、集中化战略。还存在着一种以较低的成本或价格提供差异化产品或服务的竞争战略，即混合型竞争战略。 竞争战略的选择还要看业务所在的产业结构。产业结构分分散型、新兴、成熟型和衰退型4种。 竞争战略的选择还要取决于经营单位所处的市场竞争地位：领导者、挑战者、追随者、补缺者。 竞合战略：在竞争中合作，在合作中竞争，双赢、多赢。 蓝海战略：开辟无人争抢的未来的产业和市场空间。 第一节 基本竞争战略 基本竞争战略 低成本战略 差异化战略 混合型战略 集中化战略 第一节 基本竞争战略 一、低成本战略 涵义：指企业通过