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名片-2 物料运用 物料运用-手提袋 物料运用-杯 物料运用-CD包装 物料运用 物料运用-信封等 物料运用-指示 物料运用-指示 现场指示 现场包装 现场包装 LOGO的第二种思考 相关应用 如何传递“萧邦”关于“第三空间”的独特气质？ 还有谁，在和我们一起瓜分内环高端小户的市场大餐？ 不如看看它们的真面目。 正成·财富ID 物业类别: 商住楼 商务 酒店 住宅 建筑类别: 高层 装修状况: 毛坯 物业地址: 锦江区春熙路旁华兴街(王府井百货北) 价格: 起价:暂无资料 均价:7200元/平方米 推广主题： 商务·住宅·商业 中央国际寓所 中央财智商邸 C·L·U·B 雕墅 物业类别: 小户型 建筑类别: 高层，多层 装修状况: 毛坯 环线位置:二环以内 占地面积:5466.69平方米 总建筑面积:48500平方米 总户数:566 推广核心主题： CBD地段。 国际自由人。 BRC 皇后公寓 悬念入市。 以“皇后驾临”引发全城关注 推广核心主题： 悬念入市 无论入市方式是直接还是悬念， 似乎都在就房子说房子。 除了地段优势、户型、业态的直接表达之外， 还有什么可以说？ “萧邦”的“第三空间”，带来与众不同的精神与观念诉求。 如何将“第三空间”与项目推广紧密结合？ 房子。 第三空间。 萧邦。 物理属性空间，朴实的奢 华。——出售的产品 还原自我的精神、享受。 ——情绪、情感链接 楼盘项目——第三空间提供者 核心创意点 抓住“第三空间”的核心观点——自我的空间，精神栖息地——凸显项目能带来的独特卖点与市场差异化气质。 在萧邦。第三空间是自我的。 在萧邦。第三空间是自我的。 在萧邦。第三空间是奢侈的。 在萧邦。第三空间是自我的。 在萧邦。第三空间是超越房子本身的。 萧邦。 3.rd space 第三空间，给自己。 主广告语 精神——物质——精神 从观念上去影响。 从产品上去说服。 从情感上达成一致。 将项目产品信息传播与“第三空间”主题传播相融一体 内环核心地，45-65m2纯自我空间。 产品定位语 精神与载体的相融。 如何处理主题传播与产品传播的关系？ 第三空间，给自己。 自我放松场域 个人收藏室 SOHO一族 个人工作室 娱乐空间 短居处 萧邦，正是这样一个地方。 第三空间有关自我的追问——第三空间的本质。 你是你。 但凡有他者存在，你便是你 ? 绝非妄言，你不是你。 若已被名姓被身份地位复制、若已无从自符号组建之表象体系中抽离，你可以是形式、是符号、是表征、是物……惟独不是你 骇人听闻的并非复制消蚀本真，是本真根本虚妄，何况自我 ? 在第三空间，你就是你 为间歇性精神出走预备固定目的地，诱惑你自他人之假面舞会出逃至此 世界选择静默，此处仅存自己 ?? ＊第三空间：一切脱离了家庭与工作的非功利性自我空间。 第三空间给自己。内环核心地，45-65m2纯自我空间。 第三空间的市场差异化——自我与房子的关联 房子是房子。 观念约定俗成，由来如是。 ? 房子其实不是房子。 如若房子只是用来住的，流于媚俗大致无从避免，纵使形式千变万化，也只能是场所、是载体、是符号、是控制…… 当然，那只是别的房子。 ? 在第三空间，房子是房子，你是你。 取道自然而然，与热衷于做回自己的自然人相见恨晚 ? ? ＊第三空间：一切脱离了家庭与工作的非功利性自我空间。 第三空间给自己。内环核心地，45-65m2纯自我空间。 第三空间的价值所在——产品本身、地段无价、自我无价。 萧邦有价。 位从商品之列，有价自属寻常。 ? 萧邦。超越有价。 在大量复制、用后即弃，以致物质甚嚣尘上的年代 萧邦拒斥物质态的价值规律，自发附赠城市中央稀缺资源，且为惺惺相惜者竭力琢磨 非是人力可至，价值非同寻常 ? 在第三空间。萧邦无价。 启蒙形而上的自觉，第三空间用距离构建 “自我”生存空间 真正无价的并非空间，而是处身其中之自我 ? ＊第三空间：一切脱离了家庭与工作的非功利性自我空间。 第三空间给自己。内环核心地，45-65m2纯自我空间。 ——CBD项目广告推广策略—— 否定之否定的三重境界。 从表到里的认识过程，否定之否定的创意之旅。 三部曲带您进入无限创意空间！ 先说一个故事 宋代禅宗大师青原行思讲法，以其自身经历道出参禅的三重境界——其人出世之前，途经一个有山有水的地方，此时的他看“山”是山,看“水”是水；及至拜为六祖慧能门下，静心参禅，始有悟时，便觉“山”已不是山,“水”也不是水；再到禅中彻悟，并传承六祖衣钵之时，再回当年之地，看“山”又是山,看“水”又是水。 看山是山 ,看水是水——是感觉。看山不是山,看水不是水——是智识。看山是山,看水是水——是彻悟。这是看待事物与自我修炼的三重境界。 第一层境界：见山是山。 位于城市核心CB