MBA市场营销学课件营销总论[43p].pptVIP

市场营销学 主讲：范应仁 河南理工大学经管学院 本课程教学内容与课程体系： 第一章 市场营销导论 第二章 目标市场战略 第三章 产品策略 第四章 定价策略 第五章 渠道策略 第六章 促销策略 市场营销战略内涵解析图： 第一章 市场营销导论 资料1：跨国公司逆势加大对华投资 2008年8月开始的全球金融危机导致全球经济陷入衰退中，但不少跨国公司却纷纷加大对中国的投资，逆势增资的跨国企业包括IT业巨头3M和思科公司、医药巨头杜邦公司、日本零售巨头永旺集团,还包括在美国本土已经考虑申请破产保护的通用汽车公司。截至2008年11月我国利用外资已达864.18亿美元,同比增长26.29%,成为全球吸引外商直接投资最多的国家。 杜邦公司2008年12月继续扩大在华投资,没有推迟或取消任何在华投资项目,还称将在2010年将在华投资增加到12亿美元。通用汽车在2008年前三季亏损数百亿美元的情况下,仍表示在华投资每年10亿美元不变,以保证在华业务的高速增长。不久前该公司还在上海投资2.5亿美元建设中国园区,作为亚太的中国总部。 资料2：诺基亚总裁如是说 资料3：小岛上是否有市场？ 一个美国鞋业公司想了解太平洋上某一小岛的市场。第一次派财务主管去，回话说：这里的人不穿鞋，因此没有市场。 第二次派最好的推销员去，回话说：这里的人不穿鞋