九阳整合传播推广方案[36p].pptVIP

九阳公司2002年整合传播推广方案 采纳九阳项目小组 2002/05/31 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一：整合传播的目的通过前面的问题分析及策略确定，九阳2001年传播的目的其实很明确，之一：如何通过传播塑造九阳在豆浆机行业中的个性化品牌形象，提升品牌核心竞争力。之二：如何通过有效的公关、广告、促销手段促进九阳明星产品（小海豚），金牛类产品（小超人）的销售，从而进一步扩大九阳豆浆机市场。之三：如何通过传播打击对手，树立九阳专业化品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、整合传播的原则：1、单纯性，用一个声音说话是整合传播的精髓，围绕传播主题，通过一个声音说话，强化品牌的个性，深化记忆，达到最大的传播效果，于九阳就是如何围绕新鲜、健康的主题进行促销、公关、推广。2、连续性，战术的连续性是整合传播的关键，在一波接一波的传播中，掀起一浪又一浪的销售热潮。3、整合性，