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广告策划与创意全答案版 填空题库：（括号里的是空） 1、广告运作指在现代广告中广告（发起 ）、（规划 ）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。 2、广告运作形成了（ 广告主 ）——广告代理商——（广告媒体 ）这一核心链条 ，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。 3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。 4、广告策划的历史发展：（ 版面销售 ）——版面掮客——技术性广告服务——（ 策略性广告服务 ） 5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表 （ 优势 ），W代表（ 劣势 ），O代表（ 机会 ），T代表threat或威胁。 6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。 7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics ）, （经济Economic）,社会Society, （ 科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。 8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争