新客户推活动内容方案及广告位推荐(NXPowerLite).ppt

* 店铺推广活动内容介绍 By客户营销部—道奇 2010-10 店铺推广形式介绍 限时购 VIP独享 慈善义卖 折上折 单品秒杀 收藏有礼 满就送 包邮 主题推荐 加价换购 店铺推广形式推荐:收藏有礼 常见促销方式- 通过收藏引入的流量是一个店铺每日流量的重要组成部分,在没有广告的时候可占到每日流量的40%，因此提高收藏数至关重要，对新店更是如此。 送：红包，店铺优惠券，包邮，减金额等 店铺推广形式推荐:单品秒杀 能迅速吸引眼球，能有效帮助新店在短时间内提高关注度，前提条件是热卖产品，别忽悠消费者智商 店铺推广形式推荐:包邮 包邮是淘宝买家最喜欢的促销方式之一，这个让消费购物的时进行直接的产品价值的思考 店铺推广形式推荐:满就送,满就减 客单价是构成店铺销售额的重要因素，单纯的单品秒杀会造成单价低，因此需要通过多样的方式提高客单价，如满就送，搭配立减等，花样多。 店铺推广形式推荐:加价换购 加价换购是属于长期的店铺活动：提高日常消费者购物的冲动，和客单价。前提是 换购的产品的价值和所需加价的金额差价大。 店铺推广形式推荐:主题推荐 主题推荐：根据节日，特殊事件，找出目标消费者的消费点。 前提： 要清晰定位好目标消费者，根据其生活，工作等环境进行消费需求的挖掘 。 备注：适合有清晰品牌定位，消费者定位的客户，并有一定的消费者认可度的店铺 店铺开业及广告投放准备工作表 Banner类图片素材创意要点 创意有一个突出的推广主题，忌空洞，要能吸引用户关注并记忆 突出商品属性，明确优惠信息 画面一种标准色 效果好于 使用多种颜色。 （标准色要有别于资源位背景色，如旺旺的浅蓝色） 设计简洁明了，内容一定要通俗易懂。 对于小banner 图片，建议做成两帧切换的图片，时间间隔不少于1秒 推广运营可突出 优惠、折扣、秒杀、高店铺等级、时尚潮流、新款、节日运营信息 淘宝广告创意要点 文字链类文案创意要点 文案内容一定要通俗易懂，主体信息要一目了然 一句文案不要超出3个以上信息点，就10秒用户反应不过来的 文案中 能不用英文就请不要使用，效果很不佳 文案具有真实性，可用数字化表现，抢眼刺激。 需要吸引用户兴趣，适当悬疑，或突出利益要点 。（如折扣、优惠、包邮、免费试用等） 字数不要太长，可逗号分割或采用断句分隔，短小精悍。 淘宝广告创意要点 淘宝广告资源推荐 (原价基础上工作日6折，周末5折) 广告位推荐理由： 淘宝首页权威广告位，,5000万活跃的淘宝会员的必经之路,不仅可以进行品牌的塑造还可以直接导入购物人群,是淘宝最金贵的广告位. 点击页面查看广告位/ 广告位参考数据： 文件格式：jpg/gif 规格：28K 价格：140,000 推荐广告位——首页一屏2轮播焦点图(1/3) 推荐广告位——品牌商城首页第2轮播焦点图 广告位推荐理由： 商城流量质量高,人群购物品质感强,，并且首页面，广告尺寸大，冲击力强，是推广商城品牌的优势阵地 广告位参考数据： 文件格式：jpg/gif 规格：90K 价格：80,000 推荐广告位——品牌商城首页一屏通栏 广告位推荐理由： 商城平台的首页面，横幅广告，是推广商城品牌的优势阵地 广告位参考数据： 文件格式：jpg/gif 规格：35K 价格：55,000 推荐广告位——促销频道焦点图 广告位推荐理由： 促销频道特性强,也是淘宝到外网拉流量的主力频道,人群的目的性强. 广告位参考数据： 文件格式：jpg/gif/swf 规格：74K 价格：55,000 推荐广告位——我要买页面1屏右侧BANNER（1/2） 广告位推荐理由： 高流量的推广页面，干净的广告环境，显著突出广告素材，集中用户眼球 广告位参考数据： 文件格式：jpg/gif/swf 规格：20K 价格：15,000 推荐广告位——旺旺每日焦点大banner(1/5) 广告位推荐理由： 用户登录旺旺后的弹出页面，流量大，关注度高，汇集热门资讯、社区活动、掌柜热卖、邮箱于一身，用户停留时间延长，重复打开率得到有效提升。 基于此基础数据的提升，页面广告受关注度同比上增。 广告位参考数据： 文件格式：jpg/gif 规格：15K 价格：85,000 出现时间 用户聊天广告轮播出现 统计时段 2010.03 PV 日信息2亿条 Banner 3300万PV/条 文字链 800万PV/条 广告机制 Banner 随每条信息的收发，双方广告均刷新，产生2 PV 文字链 10秒轮播 共12轮 对话框窗口介绍 之前主要作为买卖双方交易洽谈作用，现在随着淘江湖、消费者门户的融合，用户