旅游市场销三本书.pptx

旅游市场营销三本书书目一、《旅游市场营销》 主编：魏成元 副主编：王红 出版社：中国旅游出版社：2007年二、《旅游市场营销》 主编：雍天荣 副主编：吴金峰、董建宏 出版社：对外经济贸易大学出版社：2008年三、《旅游市场营销》（第二版） 编著：王国勺 出版社：东北财经大学出版社：2009年 [第一版：2006年]一、《旅游市场营销》魏成元著《21实际高等学校旅游管理本科生 专业教材》教材使用对象：高等院校管理专业的 本科生和大专生、以及旅游业相关从业人员教材结构：共分11章内容简介： 旅游市场营销是一般市场营销在旅游市场的深入和发展。本教材立足于现代旅游市场运行的特点和发展趋势，广泛吸收了国内外旅游市场营销探索的理论和实践成果，力求体系规范、内容严谨、学术性与普及性兼顾、理论与实践并重。本书共分十一章，其内容覆盖r旅游营销的基本知识、基本理论和荩本技能。每章均配有相关案例，行文简练明了，适宜课堂教学的展开和学生自学。本书不仅可以作为旅游管理专业本科、高职专科的教科书，也可以供广人旅游工作者学习和参考。目录第一章：绪论1.1 市场营销与市场营销学1.2 旅游市场营销1.3 旅游市场营销学第二章：旅游市场营销环境分析2.1 旅游市场营销环境概述2.2 旅游市场宏观营销环境分析2.3 旅游市场微观营销环境分析2.4 市场营销机会和企业经营风险分析第三章： 旅游市场营销信息系统与市场调研3.1 旅游市场营销信息系统3.2 旅游市场调研3.3 旅游市场预测第四章： 旅游购买行为分析4.1 旅游购买行为及其类型4.2 影响旅游购买行为的内部因素4.3 影响旅游购买行为的外部因素4.4 旅游购买行为决策过程4.5 一般组织机构的购买行为第五章：旅游市场营销战略5.1 旅游市场营销战略概述5.2 制定旅游市场营销战略规划的内容及原则5.3 旅游市场营销战略的类型第六章： 旅游市场细分与目标市场选择6.1 旅游市场细分的作用与原则6.2 旅游市场细分的依据与方法6.3 旅游市场的选择6.4 旅游市场定位第七章： 旅游产品策略7.1 旅游产品概述7.2 旅游产品生命周期策略7.3 旅游新产品开发策略7.4 旅游产品组合策略7.5 旅游产品品牌策略第八章： 旅游价格策略8.1 旅游产品价格概述8.2 旅游产品价格的制定8.3 旅游产品价格的调整8.4 旅游产品价格决策的误区与非价格竞争策略第九章： 旅游营销渠道策略9.1 旅游营销渠道概述9.2 旅游中间商9.3 旅游营销渠道的设计9.4 旅游网络营销渠道9.5 旅游营销渠道的管理第十章： 旅游促销策略10.1 旅游促销概述10.2 旅游广告10.3 旅游营业推广10.4 旅游人员推销10.5 旅游公共关系第十一章： 旅游市场营销管理11.1 旅游市场营销管理的任务11.2 旅游市场营销管理矛盾冲突与协调11.3 旅游市场营销计划11.4 旅游市场营销控制11.5 旅游市场营销组织11.6 旅游市场营销部门的认识管理11.7 旅游企业的内部营销主要参考文献编写特点及原则：第一、理论的正确性和前瞻性。编著一方面注意有关市场营销基础理论，观点和方法的规范性，令一方面又注意旅游行业营销的特殊性，修正了一些似是而非的观点；一方面注意使用现在普遍认同的营销理论框架，另一方面有关注相关领域的最新研究成果，使教材尽量能够反映学科发展动态和趋势。第二、体系结构凸显新颖。根据旅游营销管理的学科特点和基本要求，本教材在 模块选择上做到理论与实践的有机结合，既有完整的学科体系，又有实践案例分析。梅章之后还有复习司考题。第三、行文简洁明畅。力求在有限的篇幅里，能够提供一个完整的，简明的理论系统，同时避免过于学术语言。力求明畅，通俗易懂。二、《旅游市场营销》雍天荣著《全国商贸类“十一五”规划应用型教材：旅游管理、酒店管理专业》教材使用对象：高等院校管理专业的 本科生和大专生、以及旅游业相关从业人员教材结构：共分11章内容简洁： 本教材旨在将旅游市场的运行规律和实际操作程序深入浅出、生动实用地介绍给广大的读者。由于旅游市场营销是一个管理过程，为了让读者更深刻地体会到这一点，本教材共分为十一章，特以旅游市场营销的管理过程作为逻辑线索，不仅保持了旅游市场营销基本理论的完整性和系统性，而且考虑到了读者在实践中对营销管理过程的把握和实践性。本书吸收了国内外旅游市场营销理论的研究成果以及旅游业的经典案例和最新案例，将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来，完整和系统地阐述了旅游市场营销的基本理论和策略，并注重理论与实践相结合。为了方便教师和学生的使用，每章前都有内容提要和简要的学习目标，每章正文中间有“小资料”，它是课文内容的补充与延伸。三、《旅游市场营销》 郭英之著《普通高等教育