全球商业革命下的产业变革与营销战略选择[104p].pptVIP

全球商业革命下的产业变革与营销战略选择 四个问题 一、全球商业革命 二、中国经济环境 三、企业困惑与转型 四、理论分析基础 一、全球商业革命 产业集中 系统集成 瀑布效应 微笑曲线 垂直分工 产业集中 20世纪中期以来全球经济中几乎所有的高附加值、高技术领域都形成了史无前例的产业集中。 产业集中带来的是规模效应和范围经济。 系统集成 随着产品复杂性的提高和技术的飞速变化，加上全球范围内生产和输送产品所需的知识领域越来越广，一种全新的、跨越传统意义上公司边界的经济生产组织方式产生：系统集成。 系统集成已成为构成许多跨国公司竞争优势的核心竞争力。 系统集成要求集成者要有对价值链中的技术知识进行整合的能力 瀑布效应 系统集成者不断将行业集中带来的竞争压力向它们的一级供应商传递，通过严格的计划和协调，对供应商的产品质量、成本和技术提出越来越高的要求。 各级供应商们也不得不通过重组和并购，通过规模和范围经济增加竞争力。 行业集中的压力实现“层层下传”，出现“瀑布效应” 航空工业的瀑布效应 层层分级：系统集成者、领先的次级集成者、缝隙中的次级集成者、原材料和主要零部件、维护和检查。 系统集成者的最新做法 -将更多的生产和装配工作转移至生产环节 -减少直接供应商的数量，培养项级供应商 -将更多的开发和设计活动通过供应链转移到次级系统集成者身上，建立研发风险分享机制