2016市场营销新天地葡萄酒案例分析.pptVIP

市场营销环境分析 第3章 案例分析—— 新天国际，可否打造葡萄新天地 基本知识点 一、市场营销环境概述 含义：企业的营销环境是由企业营销管理智能外部的因素和力量组成，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。 内容：微观营销环境和宏观营销环境。 特点：动态多变性、复杂性、差异性 意义：适应环境、改变环境 二、微观环境分析 供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众 三、宏观环境PEST分析 1，政治法律环境 （1）政治环境 （2）法律环境 2，经济环境 （1）经济发展阶段 （2）收入水平 （3）消费结构 （4）储蓄和信贷水平 3，社会环境 （1）人口环境 （2）文化环境 （3）自然环境 （4）技术环境 四、营销环境分析方法 1.SWOT分析法 理念识别(M1)是商务组织独特的文化和价值观，它包括组织的经营思想、组织精神、组织文化、组织价值观和组织目标等内容。它一般以经营宗旨、经营方针、精神标语或者座右铭表现出来。 新天国际 企业简介 新天国际葡萄酒业股份有限公司成立于1998年底，目前总资产达28.06亿元。 新天酒业依托新疆独特的资源优势，大力发展以酿酒葡萄为中心的特色产业。 公司全套引进世界先进的工艺与设备，下辖疆内玛纳斯酒厂、西域酒厂、霍尔果斯酒厂、阜康酒厂等六家酒厂，生产规模