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2010 届毕业设计（策划方案）开题报告 题 目 策划：第一届“水城啤酒节”活动策划方案　　 设计：“水城啤酒”品牌推广平面设计 学 院 　　　　　　 艺术设计学院 专 业 　　　　　　　广告学 _ 姓 名 　 董恩国 班 级 06广告Ｗ 指导教师 　　　　　　　薛生辉 设计地点 艺术设计学院64-410 起止日期 2009.11.——2010.6. 2009年 12月 24 日 毕业设计（策划方案）开题报告 （含课题的意义、目的；主要设计（研究）内容；设计（研究）方案；预期成果；进度安排及主要参考文献等，字数不少于1000字） 一、课题的意义、目的 1.设计：“水城啤酒”品牌推广平面设计 此次品牌推广的的主要目的是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过几幅极具创意的海报来树立“水城啤酒”良好的企业和产品形象，提高品牌的知名度、美誉度和特色度，最终将自己的品牌产品销售出去。其主要表现在重点突出“水城啤酒”特色的产品理念，使之与其他品牌的产品区分开来，加深消费者对“水城啤酒”产品理念的印象；其次是进一步宣传“水城啤酒”的销售理念，让不同的消费者对“水城啤酒”这个品牌都具有相同的认同感，从而提高消费者对“水城啤酒”的品牌忠诚度。 意义在于以最简单、明了的方式向广大消费者宣传了“水城啤酒”的产品形象、销售理念，从而让更多的消费者选择“水城啤酒”的产品，让公司获得更大的收益。 2.策划书：第一届“水城啤酒节”活动策划方案 由于”水城啤酒”是一个地域性的品牌，所以第一届“水城啤酒节”活动旨在传播当地的啤酒文化，提高“水城啤酒”的产品知名度，进一步的拓展当地及周边地区的啤酒市场。而且通过与消费者之间这种直接的沟通与互动，更有利于企业今后发展方向。 二、主要设计（研究）内容 设计内容： 平面广告招贴及在活动中使用的氢气球、条幅、大型宣传海报、宣传单、展板、POP（各种张贴画）、纪念品策划.活动主题前期宣传：.活动内容： （1）水城啤酒花车巡游开幕式及文艺演出竞饮啤酒大赛现场布置及气氛装点专业T型舞台，16米×6米，3米×4米，高1米，舞台铺设红色地毯，舞台旁设置台阶，舞台两侧及现场周围设置啤酒和促销摊点。舞台后设置彩色喷绘背景，规格为16米×4米。内容为：专业音响3套音箱6个、调音台1台、功放1台、VCD、无线麦克风、点歌王一套。a、主持人2名b、宣传摄像1名c、礼仪服务2名d、裁判5名e、其他工作人员5名气氛装饰a、设置双龙彩虹门2道，时间：5月1—7日b、设置垮街氢气球8个，时间：5月1—7日c、设置立柱4个，时间：5月1—7日费用预算:[1]陈培爱.广告策划[M].北京：出版社. [2]岳海翔.广告文案写作要领与范文[M].北京：中国言实出版社，2009. [3]肖勇.2006国际视觉设计[M].北京：中国青年出版社2006.4. [4]米尔曼.平面设计法则[M].北京：中国青年出版社，2009. [5]朱建强.罗平.平面广告设计[M].武汉：武汉大学出版社，2006. [6]李泽厚.刘纲纪.中国美学史[M].合肥：安徽文艺出版社1999. [7]金志国.一杯沧海：我与青岛啤酒[M][8]靳埭强.中国平面设计[M].上海：上海文艺出版社，2000.1现代市场营销策略”[J].国际广告，2010，12〔1〕：30-32 [14]杨欣.啤酒市场调查与经营预测[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2000.4. [15]托马斯·C.奥吉恩等.广告学[M].北京：机械工业出版社，2002. [16]万力.名牌公关策划[M].北京：中国人民大学出版社，1997. [17]周文.实战派营销人[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.7. [18]王霖.直销经营[M].北京：中国工人出版社，2001.1. 指导教师意见（对课题设计（研究）内容的深度、广度及设计（研究）方案的意见和对毕业设计（策划方案）结果的预测等） 指导教师签名： 年 月 日 系审核意见：