海天调味料广告媒介策划书[85p].pptVIP

一、媒体投放竞争性分析 二、目标消费者媒介接触分析 媒介接触习惯 收视率/成本分析 三、媒介目标 四、媒介策略 总体策略导向 地理性策略 媒体选择与组合 分类媒体投放策略 媒体行程 媒体比重 费用分配 小结与建议--1： 调味料媒体投放近两年大幅上扬，争夺激烈，各品牌投放量大小与其市场占有率基本一致，这表明广告在行销扩张中有着不可替代的重要作用； 这也显示富者愈富、贫者愈贫的马太效应； 小结与建议--2： 电视为首选媒体，报纸次之； 广告露出集中在8-10月和春节前后； 媒体投资区域上，酱油主导品牌基本在全国性市场上争夺，蚝油品牌目前集中于华南，尤其广州角逐，但已显示出向外围市场蔓延渗透的趋势； 小结与建议--3： 投放量上，海天仅在酱油上占有优势，但面临前堵后追的局面，前有老蔡、后有味事达等品牌，并且酱油的竞争最为剧烈，各主要调味料厂商都有较大投入，这对视酱油为支柱的海天压力很大； 建议海天不必拘泥品类投放常规，在加强媒体投放整体性的同时，在指导思想、媒体组合、媒介行程、区域选择等方面更注重策略突破。 二、海天调味料消费者 媒介接触行为分析 海天调味料消费者描述 媒介接触分析-收看频道 媒介接触分析-收看节目 媒介接触分析-收看时段 媒介接触分析--阅读报纸 媒介接触分析--阅读内容 媒介接触分析--户外媒体 三、媒介目标 A类市场：继续提高品牌美誉度和偏好度；