第4单元培养市场细分、目标[44p].pptVIP

2、市场定位的层次 （1）产品定位 （2）品牌定位 （3）企业定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （1）产品定位：是将某个具体产品定位于消费者心中，让消费者产生类似的需求时就会联想起这种产品。这一层次的定位是所有层次定位的基础。 例：宝洁公司的产品定位 “海飞丝”——头屑去无踪，秀发更出众； “飘柔”——头发飘逸柔顺，洗发护发二合一； “潘婷”——含维他原B5，令头发健康、加倍亮泽； “舒肤佳”香皂——洁肤而且杀菌； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第4单元 培养市场细分、目标市场选择与定位的能力 王盐生 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ch08　目标市场营销战略 *