第4章问卷调查[45p].pptVIP

市场调查与预测 主讲：杜明汉 学习目标 学习目标 引例：大学生手机消费状况调查问卷 亲爱的大学生朋友： 您好！ 我是某某大学管理系的学生，为了了解当今大学生手机消费情况，特进行本调查，请您抽出10分钟时间回答本问卷的有关问题。谢谢。 1. 性别: （）A、男 B、女 2. 您所在年级？（） A.大一 B. 大二 C.大三 D. 大四 3. 您目前拥有手机吗？（） A.有 B.没有 若选择A，请继续回答；若选择B，请直接跳到第6题。 4.您对目前的手机满意吗？（） A.不满意，很想更换 B.一般，凑合着用 C.较满意，适用 D.很满意，我的最爱 5.您多长时间更换一部手机？（） A.从没换过 B.用坏才换 C.经常更换 4.1问卷的基本结构 4.1.1问卷的含义与作用 1）问卷的含义 2）问卷的作用 3）一份好问卷的标准 1）问卷的含义 2）问卷的作用 （1）实施方便，提高精度 （2）便于对资料进行统计处理和定量分析 （3）节省调查时间，提高调查效率 3）一份好问卷的标准 （1）能提供必要的决策信息 （2）问卷设计简洁、有趣、具有逻辑性 （3）与调查目