第五讲调查问卷[42p].pptVIP

广告调研 问卷 定量调研的基本手段，收集原始数据。 问卷设计的好坏，直接影响到数据收集的效率和测评的质量。 调查问卷设计 大多数调查都是以问卷的形式进行的。调查能否获得真实的结果，与问卷的设计有很大的关系。 一份完整的问卷一般由四部分组成： 标题 问卷说明信 问卷内容 结束语 一份优秀问卷的标准 1、问卷提供必要的决策信息 考虑到经理们 2、考虑到应答者 简洁、有趣、通俗 3、便于编辑和数据处理 一、问卷结构内容 标题、说明、主体、编码号、答谢词和实施记录 二、题目的类型 2、开放式问题（疑问题和投射题） 例1（疑问题）你觉得农夫山泉的新包装怎么样？ 例2请将由下列词组联想的事物写下来 乐百氏 娃哈哈 润 田 例3请完成下列句子 当我口渴时，我_____________________________ 三、关于态度的测量 量表：将主观的、抽象的概念进行定量化测量的一种程序，即以数字代表被测量客体的某一特征。 1、常用态度测