市场营销毕业设计（论文）-我国文化产品的营销特色分析.docVIP

PAGE 毕业设计报告(论文) 论 文 题 目： 我国文化产品的营销特色分析 作者所在系别： 经济管理系 作者所在专业： 市场营销 作者所在班级： 作 者 姓 名： 作 者 学 号： 指导教师姓名： 完 成 时 间： 2008年6月 北华航天工业学院教务处制 北华航天工业学院毕业论文 PAGE I 摘 要 ?发展文化产业是积极参与国际竞争的必然选择。从世界范围来看，文化产业已成为21世纪发展最快的朝阳产业之一。随着我国人民生活水平普遍提高，整体进入小康，人民群众不仅在衣、食、住、行、通讯、卫生和生活环境等物质生活的各个方面提出了更多、更高的要求，而且在文化娱乐、广播影视、图书出版、体育康复、旅游等精神生活方面也提出了更多更高的要求。只有发展文化产业，丰富文化产品，才能适应人民群众日益增长的物质和文化生活需要，促进社会主义物质文明和精神文明建设。文化竞争力在综合国力的竞争中占据着越来越重要的位置，然而，现阶段我国的文化产品生产，与人民群众日益增长的精神文化需求、与全面建设小康社会的目标却显得不相适应。培育和弘扬民族精神，保持和发扬民族优秀文化传统，要求我们大力发展文化产业，提升文化产品的市场竞争力。 关键字 文化产品 市场分析 营销策略 - PAGE 8 - 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc201199237 摘 要 PAGEREF _Toc201199237 \h I HYPERLINK \l _Toc201199239 一、文化产业发展理论及实践综述 PAGEREF _Toc201199239 \h 1 HYPERLINK \l _Toc201199240 （一）文化产业发展理论 PAGEREF _Toc201199240 \h 1 HYPERLINK \l _Toc201199241 （二）国外文化产业建设的现状及特点 PAGEREF _Toc201199241 \h 2 HYPERLINK \l _Toc201199242 （三）我国现代文化产业的发展情况 PAGEREF _Toc201199242 \h 3 HYPERLINK \l _Toc201199243 二、我国文化产品市场分析 PAGEREF _Toc201199243 \h 5 HYPERLINK \l _Toc201199244 （一）我国文化产品市场特点 PAGEREF _Toc201199244 \h 6 HYPERLINK \l _Toc201199245 （二）消费行为特点 PAGEREF _Toc201199245 \h 7 HYPERLINK \l _Toc201199246 三、文化产品营销案例分析 PAGEREF _Toc201199246 \h 7 HYPERLINK \l _Toc201199247 （一）文化产品—“超级女生”成功案例分析 PAGEREF _Toc201199247 \h 8 HYPERLINK \l _Toc201199248 （二）“超女”带给文化产品的营销启示 PAGEREF _Toc201199248 \h 12 HYPERLINK \l _Toc201199249 四、我国文化产品营销的问题与对策分析 PAGEREF _Toc201199249 \h 13 HYPERLINK \l _Toc201199250 （一）文化产品营销的问题 PAGEREF _Toc201199250 \h 13 HYPERLINK \l _Toc201199251 （二）文化产品营销策略 PAGEREF _Toc201199251 \h 14 HYPERLINK \l _Toc201199252 五、结论 PAGEREF _Toc201199252 \h 17 HYPERLINK \l _Toc201199253 致 谢 PAGEREF _Toc201199253 \h 18 HYPERLINK \l _Toc201199254 参考文献 PAGEREF _Toc201199254 \h 19 PAGE 21 我国文化产品营销特色分析 改革开放以来，我国文化产业有了较快的发展，有了一批具有较强竞争力的企业集团和以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。但是从总体上看，我国目前文化产业总体规模还较小，经济效益也不十分理想。文化和相关产业创造的增加值约占国内生产总值的3%，而发达国家文化产业的这一比重普遍高达10%。美国400家实力最强的公司就有1/4属于文化产业。我国文化产品市场的实际消费量，以及我国文化市场的实际供给程度可能是完全不同的数字。但是，可以十分肯定地说，