苹果的兴衰5年.docVIP

苹果的兴衰5年 　　30年前的苹果，被世人看做有个性的PC厂商；10前的苹果，被人们看做生产价格昂贵的MP3的奢侈品公司；这5年的苹果，被用户看做拥有了iPhone、iPad的科技创新巨头。这些年的苹果从“鲜花着锦、烈火烹油之盛”，到“树倒猢狲散”，甚至未来的“食尽鸟投林，落了片白茫茫大地真干净”，不难看出苹果对世界的改变以及科技对苹果的改变。 　　被苹果定义的次世代 　　在诺基亚、塞班统治手机世界的时候，3G时代到来的前夕，2007年，做PC起家、做MP3发迹的苹果公司，突然发布了一款名为iPhone的手机。它以触控为操作方式，以商店及应用为生态体系，以用户体验为最高诉求的模式，并没有博得世人的认可。电脑领域硬件更高、更快、更强的思路延续到了手机，诺基亚“智能手机不过是掌上电脑”的判断依旧主流着业界。 　　随着科技的不断发展，网速的提升，特别是3G到来，诺基亚等厂商的老一套似乎不实用，苹果手机截然不同的理念似乎更适应这个时代。iPhone 3G、iPhone 3GS的相继推出为苹果手机打好了基础也积累了口碑。 　　2010年，在世界范围内3G进入成熟期的时候，iPhone 4、iPad横空出世，苹果达到全盛。用户立刻明白了移动互联网时代的终端应该是什么样的，崭新的网络时代被苹果定义。 　　清华大学计算机系教授黄连生认为，安卓的诞生和成熟期都在苹果之后，因此说苹果定义了移动互联网并不为过。中国3G产业联盟秘书长项立刚同样认为，在智能手机的前夜，大家都在照着电脑做，很显然思路是错的。智能手机肯定需要不同的思路，虽然至今也不能总结出这个思路究竟是什么，但很显然苹果是对的。 　　除了iPhone 4、iPad这两款产品足够优秀之外，“令人意想不到”也是苹果制胜的法宝。在iPhone 4之前的三代苹果手机都长得一样，只有小幅升级，突然第四代完全变革、硬件大幅升级，完全给人意外之喜；iPad则是完全崭新的产品，还没有人想到能拿它做什么，直到二代、三代的推出，用户才发现已经离不开它。 　　在黄连生看来，iPhone和iPad的成功不仅是技术的成功，还有苹果公司营销策略的成功。“在乔布斯和苹果之前，所有企业都在想：用户需要什么，我去做什么。但现在完全不同了，用户就是‘傻子’，他们根本不知道需要什么。等我把成熟产品拿出来的时候，告诉用户这就是你需要的。用户才明白自己到底需要什么。” 　　要做到这一点，保密工作也是极其重要的。在之前几代的iPhone、iPad发布会前，媒体同样会爆出各种各样的图片和猜测，但到了发布会上，苹果就会拿出截然不同的产品。但现在，发布会只起到了印证猜测的作用。不知道是苹果公司真的无力保密，还是因创新不足而有意为之。 　　安卓的星星之火 　　谷歌的安卓系统几乎与苹果的iPhone相伴而生。它们的关系就如同电脑领域的苹果与微软。依旧是一个封闭一个开放。苹果的封闭决定着，使用iOS系统的只能是自己出品的设备。安卓的开放，则让任何厂商都可以使用该系统，形成一个庞大的安卓阵营。因此安卓的产品会丰富多彩，而iOS的产品每年只有一两部。 　　尽管如此，在初期，丰富的安卓也没有打败苹果，直到2011年底安卓才获得了本该属于它们的平台级别的优势（即使用安卓系统的用户要比使用iPhone的用户多）。 　　虽然与其他智能手机相比，iPhone性感、优雅、追求极致，但价格也贵。而许多安卓智能手机只能说刚刚及格，对得起观众，直白一点就是对得起售价。如此一来，谷歌俨然成了一位造福大众的民主斗士，而苹果则是属于那些贵族们锦衣玉食的玩物。尽管没有一个品牌的安卓手机能够打败苹果，但整个安卓阵营已成为星星之火，一点点侵蚀苹果的市场。 　　数据显示，2012年第三季度全球智能手机出货量为1.81亿部，其中75%采用谷歌的安卓系统，苹果iOS设备仅占15%左右。与2011年同期比较，安卓系统的市场份额增长高达91%。 　　不仅如此，安卓系统也已经成长为一款成熟、复杂、精致的移动操作系统。在它的旗下，也终于出现了三星Galaxy S3等软硬件出色、用户体验上乘、可以匹敌iPhone的设备。不过，它们还不是安卓的杀手锏。 　　中兴、华为、酷派等一众安卓“宵小”将手机的售价控制在了千元以内，有的甚至只有300多元。虽然它们都是廉价的二流产品，但面对以价格为第一考虑的老百姓们，它们拥有真正的竞争力。 　　皮尤研究中心“互联网与美国生活项目”的最新报告显示，安卓手机属于中低收入的民众们。在调查对象中，年收入3万美元（约合18.7万元人民币）的人群约有22%的个体拥有安卓设备，仅有12%的人选择iPhone；在年收入5万美元（约合31.1万元人民币）的人群中，安卓和iPhone的比例则分别为23%和18%。显然，收入越低人们选择安卓手机的