古越龙山产品玫瑰花酒开发策略.ppt

古越龙山新产品玫瑰花酒开发策略 一、形势分析 二、营销战略 三、经济分析 四、战术分析 五、活动程序表 一、形势分析 市场概况 消费者需求 销售渠道状况 市场竞争状况 SWOT分析 新产品状况 市场概况 随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出。由于国际上食用鲜花热潮的兴起， 近年来香港、深圳等城市率先兴起的食花热潮逐渐波及全国，许多地方掀起了吃花饮花的养生美容风潮，国内外众多歌星、影星已经把鲜花饮品作为保健、美容、养颜的佳品。鲜花食品、鲜花饮品倍受青睐。同时，夜生活消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官”，解决“渴”和“累”，啤酒本身“口感不好，有 “涩”，“苦”“没酒味,不过瘾”的结论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了啤酒“涩”“苦”的问题，但是，没有满足“有酒味”的需求。玫瑰花酒补足的是碳酸饮料和啤酒之间空白地带的不足，可以解决啤酒的“涩”“苦”和饮料的“不含酒精”，同时，突出个性,时尚,浪漫.品位的信息，有效地迎合了目前部分追求时尚品位消费者的心理需求。 1987年至1990年年均生产玫