华润万家牌体系建设建议方案.pptx

华润万家品牌体系建设建议方案2011年10月目录１.让我们达成一致的品牌认识 ２.十二五对品牌的要求 ３. 了解一下现状 ４. 是时候整合我们的品牌了５.我们 的整合计划６.聚焦于对的方向的每一小步７.希望：2012，一大步！１．让我们达成一致的品牌认识关于品牌，我们需要有一致的认知以及一致的交流语言品牌是什么？品牌定义应该是品牌和消费者互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。? 在消费者心目中的烙印是什么？ 这些呢？它们之间的关系是什么？品牌的要素是什么？差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。 关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。 认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。? 的三个要素是否健全？华润万家如何区别竞争对手，成为领先零售商的代理名词，成为消费者的第一选择？品牌的价值是什么？品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内圣三要素。品牌的知名度、美誉度和普及度是品