可口可乐饮料市场分析.ppt

市场环境分析 可口可乐茶饮料市场分析 行业动向分析 碳酸饮料退烧 中国每年30％的速度增长 茶饮料成为市场主力 UP UP UP！ 消费者行为分析 天然、健康、回归自然 更潇洒、更时尚 企业形象分析 可口可乐是中国家喻户晓的国际品牌之一,目前中国已是可口可乐全球第三大市场。 产品的市场强度分析 产品的市场地位分析 产品的收益性分析 茶饮料在国际上被称为“新生代饮料”，被 认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。根据广州左亮营销咨询有限公司的调研发现:华润万家超市去年茶饮料的销售额增长了40%，增长速度是碳酸饮料的一倍以上；而在沃尔玛，春节期间部分地区的非碳酸饮料占据了饮料类的半壁江山。 产品的成长性与构成分析 品牌名称 目标消费者 市场定位中存在的问题 天与地茶 追求现代生活的年轻人 在没有找到产品的目标消费人群之际推出了概念产品，市场定位、宣传导向模糊 处于茶饮料发展前期，对茶饮料销售没有太多经验 岚风茶 成功及年轻女性饮用 目标消费群体定位严重偏差，利用性别差异的定位和中国的市场行情背道而驰 价格定位偏高，中国市场的整体购买力和经济系数无法支撑 产品定位偏窄 阳光茶 青春闪耀时，阳光新一代 口味平淡无奇 包装不能吸引“阳光新一代”年轻人的眼球 雀巢冰爽茶 16—29岁的追求西方生活时尚的年轻人 属于西式冰红茶，在中国市场难以改变消费者的饮用习惯，没有因地制宜 缺少对中国市场