谁是移动互联网广告的老大？.docVIP

谁是移动互联网广告的老大？ 　　随着智能手机的普及，人们迎来了移动互联网时代，广告界也随之在这个领域大展拳脚。移动互联网的特点在于受众开始以个人为对象，数据越来越受到业界重视，技术成为广告上的关键词，精准营销的概念被广泛提及。 　　行业内普遍认为，经过这两三年的时间，曾经的“漫江碧透，百舸争流”，发展到目前已是“鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由”，正所谓八仙过海各显神通，各家有各家的生存方式，从渠道、广告主等都有不同，那么，究竟谁能成为移动广告行业的老大？或者说，什么才是移动广告行业的致胜法宝？ 　　经验第一 　　在手机广告领域已经摸爬滚打十年的飞拓无限，在运营商和品牌广告主方面都有丰富的积累。从短彩信广告时期，飞拓无限就在手机这块属于个人的舞台上为诸多广告主创造了效益。 　　飞拓无限CEO陈昶告诉《互联网周刊》，如果把整个无线市场看做十几亿人都在用短信和彩信，那么至少有5亿左右在用Wap，里边又有3、4亿在用App，而用微信的有4亿。企业要想广告更有效，需要整合所有资源才能得到希望的结果。微信颠覆了原有的广告网络，对于整个无线人群而言，是很窄的，这和广告诉求的人群不同，可能要覆盖10亿人群；也有可能只针对一部分人群；一个讲的是广度，一个讲的是精细度。 　　陈昶认为，很多人涉足移动广告行业，很难讲谁做得好、谁做得不好。一种是传统的广告公司，例如互动通、易车等，在客户的衍生层面增加无线广告部门。还有原来做SP的找到特殊媒体资源，像飞拓这样在业内做了将近10年，自己定义为新型广告公司。他认为，传统广告公司很难了解无线资源，因为这些需要运营商的特殊关系，也需要技术层面的支持，还需要开发的App，这也就要求既是广告公司，又有开发能力。目前，很多移动广告公司都不赚钱，但陈昶认为自己是在积累品牌客户资源。如果说腾讯、360、百度，大流量变现能力在某种意义上是普通广告公司无法与之比较的长尾利润，飞拓就可以做大品牌客户，而且多年来的积累也让飞拓在这一领域的发展具有很好的基础。 　　由此看来，用户、客户、数据以及在运营商、渠道商方面的多年经营，都是做好移动互联网广告最为珍贵的财富。 　　技术第一 　　随着科技的进步，技术日益成为广告行业专注的核心。每家广告公司在接受采访时，都会把自己的优势之一定位在技术上。 　　多盟就是这样一家技术驱动型的公司，同时技术实力在业内领先。四个创始人中，除了COO张鹤之外，其他三人都是典型的“技术男”，拥有良好的技术基因。 “可以说，在业内，我们的技术水平是大家都非常认可的。”张鹤如是说。 　　技术的领先让多盟在移动广告行业中创造了多个第一：第一个推出插屏、开屏、积分墙等新的广告形式；第一个做富媒体广告，利用HTML 5技术，以更趣味、更互动的展示形式投放广告等。此外，在张鹤看来，移动广告行业是一个讲究精准的行业，哪怕是品牌客户，对精准和效果都有较高的要求，“很多用户的要求对成本都挺苛刻的，而广告公司如果没有能力、没有良好的技术储备的话，很有可能就做一单赔一单，但如果精准、技术能力较强的话，就能拥有良好的盈利能力，收入规模自然就能做大了。” 　　“从这个角度讲，我们行业第一的地位也算是当之无愧吧。”张鹤表示，“同时，以这些用户体量为基础，多盟积累了大量的用户数据，就数据积累来讲，行业里还没有人能超越我们，这些数据都是我们非常宝贵的财富，同时也是我们未来能一直领先的一个很大的门槛。” 　　而这些海量数据的处理并非易事，离不开技术的支持，可以说，多盟在这两方面已经形成了一个良性的循环。 　　作为一个广告平台，平台两端的媒体和广告主都是多盟的客户，对媒体而言，多盟通过挖掘其上的PV、Click的价值来让媒体获得收益；对广告主而言，多盟帮助他们用最低的成本达成最好的投放效果。“多盟在行业内扮演的就是这样一个角色，这也是多盟的价值所在。”张鹤说道，“为此，我们在资源整合、平台搭建、产品开发等基础上投入了大量的精力和心血，而这些都是投入多、见效慢的苦活、累活。” 　　谈及多盟的未来，张鹤表示：“我们几个创始人都有着属于自己的理想，我们并不想做那种小富即安的公司。当下，我们会坚定我们的方向，做好行业的开拓工作，引进更多的广告主、做好更多媒体的服务，能够代表行业，把移动广告行业再推向一个新的高度。同时也希望能在即将来临的移动互联网大潮中，扮演积极的角色，对行业起到积极的作用。” 　　平台第一 　　广告行业经过三年的发展，到今天市场环境越来越健康的，至于竞争，目前还谈不上很激烈，但却精彩纷呈。因为不是只有一两家在从事移动广告领域，竞争越来越激烈是必然的，同时，市场也越来越成熟，吸引越来越多的人接受这样的广告形式，路会越走越宽。经过各个领域的比拼，各家的广告平台不断进步，形成一个多赢的局面，让客户获得