2013法国进口波尔多葡萄酒的营销方案.docVIP

目录 一、 活动背景 2 二、 市场环境分析 2 （一）宏观环境分析 2 （二）市场环境分析 3 （三）消费者消费环境分析 4 （四）竞争对手分析 4 （五）SWOT分析 4 三、 产品及市场定位 5 四、 营销策略 5 五、销售渠道策略? 6 六、促销方式 6 七、活动流程 6 八、实施步骤及预算 6 （一）方案实施步骤： 6 （二）经费预算： 7 法国波尔多葡萄酒的营销方案 活动背景 法国西部阿基坦大区的吉伦特省，地势位阿基坦盆地中，这里地处北纬45度附近，气候温和湿润。世界名贵且具有极好陈年性的波尔多葡萄酒就是出自那里，波尔多葡萄酒深深融化在民族的血脉中。浪漫多姿、散发着经典气息的波尔多葡萄酒之所以能成为法国文化的一种象征，完全在于它的品质，即所谓的经典性。波尔多地区拥有2000多年的栽培、酿酒历史，有合适的地形、地貌、土壤，适宜的气候条件，这是不可替代的外部环境。波尔多不断地改进栽培技术、酿制技术，并通过交流使经过改良的先进技术得到推广和运用，这就奠定了波尔多葡萄酒这座金字塔的底部，并且为酿造各种口味至追求经典的极致创造了可能。 市场环境分析 (一）宏观环境分析 调查可知，世界葡萄产量的80%用于酿酒，而中国葡萄总产量中专用于酿酒的品种只占20%左右。中国目前能生产酿酒葡萄的种植基地只有20万亩，加上1997年以来建成的10万亩左右，到2000年，只有约30