CQ110308C-淺议药品营销的精细化管理.docVIP

声明：此论文为本人所有，如有人使用必将追究到底！（注意一个QQ号名叫期刊114的骗子，盗用我的论文） 浅议药品营销的精细化管理 摘要：随着社会经济的不断向前发展，改革开放的不断推进，医药行业也面对着越来越激烈的市场竞争，特别是越来越多的外国制药企业的进入，对我国医药行业形成了巨大的冲击，因此，如何在日益激烈的市场竞争中做好药品营销管理，面对现实的问题和困难，应该采取怎样的对策，已经成为当前药品营销所面对的一项重要课题。本文从医药行业药品营销的现状入手，把基础管理、物流管理、成本管理等多个方面作为药品营销的考虑因素，针对目前各个方面存在的问题，提出了实施药品营销精细化管理的必要性和具体的方法。 关键词：药品，营销，精细化管理 1 前言：市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等，本文中的营销指的是第一种定义。当前，随着医药流通领域改革力度的不断加大，医药市场竞争的日益激烈，越来越多的企业意识到药品营销的重要性。现代市场营销理论认为，市场营销是从产品的研究、开发、生产、销售、