2013儿童饮食广告策划书.docVIP

目 录 前言 1 1 服务介绍 1 公司介绍 3 第一部分 市场分析 4 1.1 营销环境分析 4 1.2 产品需求分析 7 1.3 消费者分析 8 1.4 企业的竞争对手的竞争状况分析 10 1.5 企业与竞争对手的广告分析 13 第二部分 广告策略 14 2.1 广告的目标 14 2.2 目标市场策略 14 2.3 产品定位策略 15 2.4 广告媒介策略 17 第三部分 广告计划 19 3.1 广告目标 19 3.2 导入期的广告营销设计与实施 19 3.3 广告计划预算明细 22 第四部分 广告活动的效果预测和监控 23 4.1 广告效果的预测 23 4.2 广告效果的监控 23 附录一：市场调查问卷 24 附录二：市场调查访谈提纲 29 附录三：市场调查报告 30 前 言 “米尔乐园”儿童健康饮食咨询有限公司旨在帮助3—6岁儿童养成健康的饮食行为习惯，让孩子爱上吃饭，让孩子健康成长！ 1.服务介绍 根据儿童游戏训练学、学前儿童健康学及认知行为纠正的相关原理和方法，结合3—6岁儿童生理发展和心理发展的特点，本公司推出了“CEB体验式健康饮食行为养成方案”。该方案涵盖三大课程，分别为就餐习惯养成课程、挑食偏食纠正课程以及厌食改善课程，通过认知情感教育和行为指导，帮助儿童养成良好的饮食习惯。 每一课程都涵盖以下三项服务内容： 快乐食物体验活动——让孩子在独特的食物主题