艺术·西·一个城市的品位.doc

艺术·西啤·一个城市的品位 ——西湖啤酒品牌强化方案 引言 翻开历史 西湖·名茶·丝绸·美人与诗词 从来都是杭州骄傲 聚眸今朝 2000年，杭派女装与杭邦菜声名雀起 2001年，首届西博会集八方精彩再展古都繁华 2002年，雷峰大典美伦美焕 杭州对世界说： 游在杭州·学在杭州·住在杭州·创业在杭州 世界评价杭州： 一个充盈着女性柔美的城市 再把视野放远一些 越王名剑·南宋官窑·佛理禅宗·儒教心学余辉犹存 横店影视·新昌幽谷·天台石梁又随影视巨制光彩爆现 ······ 看看，想想 我们是否觉得这一切的一切都有一种内在的联结？ 我们是否觉得杭州或者说是浙江正有一种破土欲出的萌动？ 这是千年的孕育·这是机缘的偶合 我们与西湖同名 我们拥有日本朝日最先进的酿酒技术 我们拥有四十年与浙江共同成长的历史 面对我们赖依生存的这方热土的萌动 难道，我们不觉得心里痒痒吗？ 难道，我们真得不觉得该做些什么吗？ 产品·品牌·消费者 品牌竞争——市场竞争最终趋势 随着市场竞争的进一步加剧和科技水平的发展，绝大都数日用消费品已从产品、渠道竞争转向品牌的竞争。 要素/发展 前信息化时代 信息化时代 产品 以秘传工艺、专利技术保持品质与成本优势。 专利法的时效性及分析技术提升，非高科技领域产品同质化严重。 渠道 不同行业渠道形态及地域性渠道形态前差万别，市场先入者优势